6 причин стать бренд-дизайнером. Бренд-дизайн: что нужно знать о создании фирменного стиля

Задача бренд-дизайнера – создать логотип и визуальный дизайн для компании, то есть то, что производит на других первое впечатление при обращении в компанию. Бренд-дизайнер – это «разновидность» более широкого понятия – специальности «Графический дизайнер». Бренд-дизайнер должен хорошо разбираться не только собственно в графике, но и выполнять некоторые функции креативного директора, то есть генерировать тексты и идеи, которые несут бизнес-смысл. Так же рекомендуем подписаться на телеграмм – канал коуча по онлайну, чтобы быть в курсе, что сейчас происходит в мире онлайна – подписаться.

Задача бренд-дизайнера – создать логотип и визуальный дизайн для компании, то есть то, что производит на других первое впечатление при обращении в компанию. Бренд-дизайнер – это «разновидность» более широкого понятия – специальности «Графический дизайнер». Бренд-дизайнер должен хорошо разбираться не только собственно в графике, но и выполнять некоторые функции креативного директора, то есть генерировать тексты и идеи, которые несут бизнес-смысл.

Краткое описание

В разработке дизайна бренда заинтересована каждая крупная и маленькая компания, ведь именно элементы индивидуального стиля помогают клиентам найти на полках магазинов товары любимого производителя. Это своеобразные маяки, отличающиеся уникальностью и оригинальными чертами. Разработкой этих элементов занимается бренд-дизайнер, который преимущественно специализируется на фирменном стиле, а также дизайне упаковок, этикеток, ценников, брендбука, логотипов и рекламных материалов.

Особенности профессии

Бренд-дизайн тесно связан с графическим дизайном. Однако бренд-дизайнер работает не только с графикой, но и проводит анализ рынка, учитывает особенности корпоративной идентичности, а также генерирует нестандартные идеи. Он занимается подготовкой коротких рекламных текстов, ищет подходящую цветовую палитру, выполняет ребрендинг – в его обязанности входит широкий круг работ.

Главная цель деятельности бренд-дизайнера – повышение узнаваемости бренда, увеличение объема продаж, обеспечение высокой эффективности рекламных кампаний. Он постоянно взаимодействует с креативной командой, менеджерами, представителями разных структурных подразделений компании, а также с сотрудниками типографии. Бренд-дизайнер разрабатывает идеи, визуализирует их, составляет технические задания и контролирует правильность их реализации, принимает участие в дальнейшем продвижении. Также в его обязанности входят исследования, направленные на изучение предложений конкурентов, анализ проделанной работы (реакция целевой аудитории, бюджет и иное) после выхода продукта на рынок.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

1. Работа бренд-дизайнера очень хорошо оплачивается.
2. Профессия творческая, она подходит для юношей и девушек.
3. Высокая востребованность на рынке труда, что связано с увеличением объема малого, среднего и крупного бизнеса.
4. Обязанности не загоняют бренд-дизайнера в строгие рамки, поэтому остается пространство для творчества, самореализации и обучения.
5. Бренд-дизайнер может работать удаленно, что позволяет получать неплохой доход еще во время обучения.
6. Большое количество профессиональных навыков, что позволяет бренд-дизайнеру переучиться или выбрать иную сферу деятельности.
7. Профессия динамичная, она не связана с физическим трудом.
8. Есть возможности для карьерного роста.
9. Работу можно совмещать с путешествиями.

Минусы

1. Наблюдается высокая конкуренция среди соискателей.
2. Работа требует вовлеченности, иначе сложно достичь успеха.
3. Возможные стрессовые ситуации, недовольство со стороны заказчика.
4. Бренд-дизайнер постоянно использует графические планшеты и другие гаджеты, что может спровоцировать развитие профессиональных заболеваний.

Важные личные качества

Развитая фантазия, нестандартный подход, умение выявлять «изюминку» продукта/услуги, внимательность к мелочам – это основные черты характера бренд-дизайнера. Также стоит развивать память, наблюдательность, коммуникабельность, педантичность, пунктуальность. Обратите внимание на то, что бренд-дизайнер должен уметь рисовать от руки карандашом, ручкой, а также с помощью графического планшета.

Чем занимается бренд-дизайнер

Направление бренд-дизайна можно охарактеризовать как разновидность более обширного понятия профессии «Графический дизайнер». Ключевыми целями деятельности дизайнера по брендам являются:

• Повышение узнаваемости, популяризация компании или товара среди целевой аудитории.
• Увеличение товарооборота.
• Обеспечение успешности рекламных кампаний, проводимых организацией-работодателем (заказчиком).

В процессе своей трудовой деятельности дизайнер по бренду активно сотрудничает с креативной командой проекта, бренд-менеджерами, представителями иных подразделений организации, работниками типографии и т.д.

Ключевой задачей бренд-дизайнера является выдвижение креативных идей, которые помогут повысить узнаваемость компании или товара.

Основные должностные обязанности бренд-дизайнера

Специалист по бренд-дизайну выполняет следующие функции:

• Проводит переговоры. Перед тем, как выдвинуть ту или иную идею, важно понять, что именно хочет получить от бренда собственник компании (заказчик): как именно должны воспринимать его потребители, какие ассоциации он должен вызывать, какова целевая аудитория и т.д.
• Анализирует рынок. Сюда входит исследование основных потребительских групп, самых сильных конкурентов фирмы, анализ самого будущего бренда. Это помогает специалисту понять, какие конкретные методы работы будут самыми эффективными.
• Изготавливает прототипы. Специалист выдвигает несколько идей, выбирает из них самые удачные и визуализирует их (переносит на бумагу или оформляет в виде компьютерной модели). Их можно назвать “черновиками” будущего бренда. Затем заказчик рассматривает все материалы и выбирает наиболее подходящий.
• Создает макет будущего бренда. После утверждения окончательного варианта, черновик дорабатывается до идеала: вносятся необходимые исправления, подбирается цветовая гамма, шрифты и прочие необходимые атрибуты.
• Осуществляет контроль за реализацией предложенных мероприятий. Бренд- дизайнер контролирует весь процесс дальнейшего изготовления бренда (печать в типографии и т.д.), чтобы он был воспроизведен в точности так, как хочет заказчик.
• Анализ  выполненной работы. После выведения бренда на рынок специалист отслеживает реакцию целевой аудитории, оценивает объемы израсходованных средств и т.д.

Таким образом, бренд-дизайн довольно тесно взаимосвязан с графическим дизайном. Отличие заключается в более широком перечне функций, которые выполняет данный специалист. Дизайнер по брендам выдвигает нестандартные идеи, облекает их в материальную форму, формирует техзадания для непосредственных исполнителей, контролирует корректность их исполнения, анализирует полученный результат.

Также не следует путать профессии бренд-дизайнера и бренд-менеджера. Главная задача менеджера – продвижение бренда, в то время как дизайнер создает его визуальный атрибуты.

Чтобы работать по специальности “Бренд-дизайнер”, необходимо обладать следующими качествами:

• Хорошо развитая фантазия.
• Нестандартный, творческий взгляд на обычные вещи и явления.
• Педантичность, внимание к мелочам.
• Хорошая память.
• Развитые коммуникативные способности.
• Стрессоустойчивость.

Кроме этого, бренд-дизайнер должен уметь хорошо рисовать на бумаге и на графическом планшете.

Где учиться на бренд-дизайнера

В настоящее время в российских вузах отсутствует отдельная специальность “Бренд-дизайнер”. Самыми близкими к ней являются два направления подготовки:

• «Дизайн»,  профиль – «Графический дизайн».
• «Графика».

Для поступления на эти программы обучения абитуриенту потребуется успешно сдать несколько экзаменов:

• русский язык;
• литература;
• обществознанием, история либо математика (конкретный экзамен выбирает вуз).

Кроме этого, поступающему в обязательном порядке нужно будет сдать творческий экзамен. В разных вузах это испытание проводится по-разному.  Уточнить всю необходимую информацию следует уточнить именно у выбранного учебного заведения.

Помимо обучения в вузе, можно пройти специализированные курсы по бренд- дизайну. Например, в Москве такие курсы организуют как учебные центры, специализирующиеся на новых профессиях, так и вузы, которые готовят будущих дизайнеров.

Причины стать бренд-дизайнером

1. Это очень интересная профессия, которая подходит для творческих и неординарных личностей. Можно реализовать интересные идеи и фантазии, не бояться экспериментировать, разрабатывая уникальные проекты. Бренд-менеджер имеет возможность реализовать свой творческий потенциал, открыть в себе скрытые способности и таланты. Эта профессия не позволяет скучать.

2. Востребованность и актуальность профессии на рынке труда является еще одной причиной стать бренд-дизайнером. Каждой компании необходимо создать привлекательный имидж, поэтому востребованы квалифицированные специалисты в этой сфере. Высококлассный бренд-дизайнер обязательно найдет работу в своем городе.

3. Это престижная и высокооплачиваемая работа. Конечно, нужно стать настоящим профессионалом, чтобы иметь престижную работу в крупной компании. Упорный труд, постоянное развитие и совершенствование помогут достичь успеха в этой сфере.

4. Возможность переквалификации на смежные специальности. Можно попробовать себя в других сферах, например, стать веб-дизайнером, дизайнером интерьеров, графическим дизайнером или индустриальным дизайнером. Сфер очень много, в которых можно проявить свои творческие способности и талант.

5. Квалифицированные специалисты востребованы за рубежом. Высококлассный бренд-дизайнер может работать в крупной международной компании.

6. Возможность работать удаленно. Бренд-дизайнер может работать удаленно и самостоятельно искать заказчиков. Также можно открыть свое агентство.

Как создать фирменный стиль

Бренд — это воспринимаемый имидж компании, а система идентификации — это все визуальные устройства, которые вам необходимы для представления этой компании. Система фирменного стиля состоит из руководств по стилю и фреймворков, используемых для создания визуального представления. Прежде чем приступить к созданию системы фирменного стиля, важно разработать стратегию. Это поможет определить ваши цели и поможет вашему бренд-дизайну донести сообщение бренда с ясностью и последовательностью.

Исследования обычно проводятся после того, как стратегия бренда была задокументирована. Важно изучить не только основные ценности и потребности компании, но и ее конкуренцию на рынке. После того, как дизайн-бриф предоставлено компанией, дизайнеры обычно разбивают эту информацию на небольшие значительные куски. Этот шаг процесса помогает сосредоточиться на важных и полезных частях проекта. Понимание компании и ее потребностей таким образом поможет вам получить глубокое понимание бизнеса, а это, в свою очередь, поможет вам реагировать на ее потребности более методично и систематически.

Теперь, как вы создаете комплексную систему визуальной идентификации, которая может быть применена к чему угодно, от упаковки до веб-дизайна? Один лишь логотип и цветовая палитра не могут являться фирменным стилем. Фирменный стиль, как правило, состоит из логотипа, цветов, типографики, системы дизайна, фотографий, иллюстраций, интерактивных элементов, видео и веб-дизайна. Для создания эффективных дизайнов важно учитывать следующие факторы:

1. Сделайте свои проекты отличающимися, чтобы они выделялись среди конкурентов.

2. Сделайте их запоминающимися, создавая интуитивные переживания, с которыми люди могут связаться.

3. Сделайте их масштабируемыми, гибкими и последовательными во всей системе.

К настоящему времени вы, скорее всего, собрали достаточно информации с помощью исследований, отзывов и опросов. Чтобы перевести эти данные и эмоциональные настроения в визуальные представления, дизайнеры должны сотрудничать и узнать больше о конкретных элементах в ваших документах, которые вызывают самую сильную эмоциональную реакцию. Это поможет создать визуализации, которые могут эффективно передавать данные широкой группе людей. Также важно сохранять критическую объективность при работе с командой. Доверие наряду с бесстрашием при разработке системы визуального дизайна помогут дизайнерам уверенно исследовать различные подходы.

В дополнение ко всему вышесказанному, было бы также целесообразно уделить время размышлениям о том, как фирменный стиль будет жить после того, как его сделали. Разговор о том «Что значит создавать дизайн для будущего?» и «Каковы этические последствия вашего дизайна?» поможет вам решить непредвиденные проблемы и разработать решения, которые могут преодолеть разрыв между потребителем и продуктом.

Зачем беспокоиться о дизайне фирменного стиля

Фирменный стиль помогает определить имидж компании на рынке. Он включает в себя все различные связи и взаимодействия потребителя с компанией. Если вы не в состоянии произвести сильное впечатление на потребителя, бренд будет потерян среди множества других вариантов, которые существуют. Поэтому важно уделять внимание деталям, логотипу, веб-дизайну, упаковке, дизайну презентаций, всему, что нужно для того, чтобы бренд воспринимался всерьез. Узнавание – это еще один важный аспект бренд-дизайна. Оно помогает пользователю формировать ассоциации. Благодаря последовательному взаимодействию с потребителем бренд проникает в его повседневную жизнь. Это означает, что дизайнеры должны будут создать систему дизайна, которая будет масштабируема для всех устройств, продуктов и платформ, чтобы поддерживать целостность общего имиджа бренда. Идентичность должна жить и дышать внутри самого продукта, а также должна формировать и воздействовать на то, как движется мир.

В конечном счете, понимание продукта и рынка имеет решающее значение, когда дело доходит до создания сильной системы идентификации бренда. Воздействие продукта измеряется по-разному во всем мире. Обратите внимание на гибкость глобального дизайна. Он не отвлекает от чего-то систематического и конкретного, а вместо этого предоставляет альтернативу нейтрализации этих различий регламентированного мышления.

Какими должны быть идеальные отношения между продуктом и пользователем? Как вы создаете общий опыт, отражающий историю и суть бренда? Имея чувство энтузиазма, любопытство, задавая вопросы и будучи в состоянии преувеличить эти условия, вы откроете различные возможности дизайна, которые могут помочь вам разработать лучшую систему дизайна и, по сути, отличный продукт.

Всем успешной работы и творчества!

Кому нужен бренд-дизайн

• предпринимателям крупного и среднего звена;
• компаниям, предоставляющим услуги;
• частным клиникам и адвокатским бюро;
• представителям IT-индустрии;
• стартаперам.

Бренд дизайн необходим компаниям, которые планируют успешное вхождение на рынок. Будь то продукт или услуга — они должны быть узнаваемы среди аудитории, и не только целевой. KOLORO знает как создать дизайн бренда, который будет ассоциироваться с продуктом при первом его упоминании.

Создание дизайна бренда. Этапы

Разработка брендинга — комплексное мероприятие. Для того, чтобы захватить весь спектр особенностей компании, мы делим задачу на этапы.

1-й этап. Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль  включает сочетание цветов, логотип, слоган, корпоративную политику — все, что отличает вас от остальных брендов и хорошо вспоминается. Вот о чем вы думаете, когда видите надкусанное яблоко? Мы поможем создать корпоративный стиль, который будет не менее красноречив, чем у Apple.

2-й этап. Создание дизайна упаковочного материала

Как часто вы покупаете продукт по причине того, что он в красиво упакован? Упаковочный материал должен демонстрировать, что вы заботитесь о клиенте, понимаете его нужды и знаете чего он хочет. Вы должны показать, что ваш товар может стать другом и поддержкой.

3-й этап. Создание логотипа

Удачный бренд логотип может без лишних слов вызвать воспоминания у потребителей и желание поскорее купить что-нибудь из вашей продукции. Что это будет — яркая иллюстрация или лаконичная надпись, решать вам. Или же мы можем провести исследование рынка, благодаря которому поймем предпочтения ваших потенциальных клиентов.

4-й этап. Оформление брендбука

Брендбук  — это собирательный образ вашей компании. В нем видно, хорошо ли сочетаются цвета, подходят ли шрифты, правильный ли дизайн интерьера. Разработка брендбука поможет увидеть бренд дизайн со стороны, и оценить все его прелести и недостатки. Намного легче исправить ошибки, когда они на бумаге.

5-й этап. Дизайн рекламы

Представьте ситуацию: покупатель идет по городу. Он видит баннер, на котором красуется ваш продукт. Он бежит в супермаркет и ищет цвета и образы, которые только что увидел. Для того, чтобы он вас нашел, реклама и дизайн бренда должны существовать в гармонии. Разработка цветов для рекламы, стилистика обращения, настроение и тон сообщения — все это должно соответствовать вашему позиционированию. Так у потенциального клиента в воспоминаниях будет возникать впечатление от продукта, а не сам продукт. А впечатления нужны гораздо чаще, чем покупки, не так ли?

Разработка бренда компании

Ребрендинг компании

Ритейл-брендинг

Гайдлайн

Особенности бренд дизайна

Это не просто набор отдельных мероприятий, которые не взаимодействуют друг с другом. Это комплекс, который складывается в единую картину. Создание бренд-дизайна намного эффективнее, чем разовая пиар-акция.

Качественный дизайн должен:

• Быть запоминаемым — покупатель должен вспомнить именно о вашем бренде, когда ему понадобится услуга или продукт вашего профиля.

• Быть простым — лаконичный и понятный образ привлечет большее количество аудитории, ведь его запомнят даже те, кому он не нужен. Пока что 🙂

• Быть универсальным — вы никогда не узнаете, что случится через десять лет. А вдруг ваша компания, производящая утюги, захочет продавать и холодильники? Капитальный ребрендинг требует очень много времени и денег. Продумайте наперед, как можно точно описать вашу компанию. Или это можем сделать мы.

• Быть гибким — клиенты в большинстве очень капризные. Их предпочтения могут изменится в любой момент, и вы должны быть к этому готовы. Даже такие известные бренды, как Starbucks и IKEA постоянно дифференцируются под влиянием новых тенденций.

Чем занимается модельер

Дизайнер одежды, или модельер, разрабатывает художественные и технические эскизы коллекций, составляет сопроводительную документацию, подбирает ткани и фурнитуру, проводит примерки. Чтобы сопровождать модель от эскиза до готового образца, такому специалисту нужно владеть знаниями не только художника-модельера, но и технолога, конструктора.

За любым показом стоит огромная работа дизайнера-модельера и его команды

Обязанности рядового фэшн-дизайнера одежды обширные, а что уж говорить о модельерах, которые проводят на работе практически всю жизнь. Они одевают знаменитостей и выступают с коллекциями на Неделях высокой моды в Париже, Милане, Нью-Йорке.

От чего зависит зарплата дизайнера одежды

По данным портала Indeed, в России дизайнер одежды зарабатывает в среднем 44,4 тыс. рублей в месяц. Зарплата в Иванове – 50 тыс. рублей, столько же в среднем платят в Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или Нижнем Тагиле. В Московской и Ленинградской областях, где сосредоточены не только многие производственные мощности, но и в ближайшей доступности находятся представительства самых известных брендов, талантливые фэшн-дизайнеры с опытом работы по специальности, рекомендациями и высшим образованием могут рассчитывать на 100–120 тыс. рублей в месяц, много предложений с зарплатой 70–80 тыс. рублей. Ценность специалиста зависит от таланта и опыта, чувства вкуса. Имеет значение регион и уровень известности бренда.

Что должен уметь фэшн-дизайнер

Работодатель, выбирая успешного кандидата на должность дизайнера одежды, обращает внимание не только на то, какое специальное образование он получил, но и на целый комплекс профессиональных качеств. Фэшн-дизайнер должен уметь:

• рисовать от руки и в программах;
• создавать эскизы прямо при клиенте;
• понимать особенности проектирования и конструирования;
• разбираться в графической документации и ее подготовке;
• пользоваться программами CorelDraw, Adobe Illustrator, Photoshop.

Кроме того, в работе художнику-модельеру потребуются знания технологического процесса швейного производства и рынка тканей, умение разбираться в фурнитуре и даже разрабатывать ее. От дизайнера одежды требуется быть в курсе модных трендов, посещать все доступные профессиональные мероприятия в своей сфере деятельности, а также постоянно повышать квалификацию в смежных отраслях (возможно, для своей новой коллекции дизайнер захочет использовать новый принт).

Неделя высокой моды в Париже – важное событие для специалистов фэшн-индустрии всего мира

Большинство работодателей требует от соискателя на должность дизайнера одежды умения активно пользоваться социальными медиа – разбираться как минимум в особенностях социальных сетей и типах визуальных элементов. Знание иностранного языка (для посещения зарубежных выставок, показов и сотрудничества с иностранными партнерами) может также оказаться не последним требованием.

Опыт работы по специальности

Студентам вузов (с неоконченным высшим профессиональным образованием), можно начать карьеру с должности помощника (ассистента) дизайнера. В Москве такой специалист будет зарабатывать 20 тыс. рублей в месяц, в провинции предлагают удаленную работу на эту позицию с ежемесячной оплатой 10–15 тыс. рублей. Выпускник вуза без опыта работы на должности помощника дизайнера будет зарабатывать в крупных городах 25–35 тыс. рублей, в провинции – 15–20 тыс. рублей.

Молодые специалисты с опытом работы (2–3 года) могут рассчитывать на 40–60 тыс. рублей. Зарплата дизайнера с опытом работы от шести лет составляет 50–80 тыс. рублей. Точная сумма, как правило, обсуждается с успешным кандидатом и зависит от его профессиональных умений и возлагаемых на него задач.

Состоявшимся специалистам с опытом работы более 8 лет (особенно, если в резюме указано сотрудничество с известным брендом, знание английского языка и всех основных графических редакторов) готовы платить 100–150 тыс. рублей ежемесячно.

Наличие портфолио

Фэшн-портфолио наглядно демонстрирует профессиональный уровень его владельца: чувство стиля, умение делать эскизы и создавать лекала для своих моделей, владение программами и инструментами, внимание к деталям, знание композиции, умение работать с тканями и фурнитурой.

Портфолио должно включать художественные и технические эскизы, рисунки, цветовые раскладки, образцы ткани и фурнитуры, фотографии готовых моделей. В идеале нужно показать конкретные этапы того, как идея превратилась в коллекцию. Такой подход позволит продемонстрировать не только конечный результат, но и процесс разработки проекта в развитии.

Уровень известности компании (бренда)

Крупные компании готовы платить гораздо больше, чем noname-бренды. Дизайнеры одежды Jesscia получают более 125 тыс. рублей в месяц. Соискатель должен иметь высшее профильное образование и опыт работы по специальности не менее десяти лет.

Сотрудникам M. Reason платят 120 тыс. рублей в месяц. Требования: опыт не менее шести лет, высшее специальное образование, знание рынка тканей и фурнитуры, отличный вкус. Не такие серьезные требования к опыту в Lucky Child: рассчитывать можно на зарплату в 60–70 тыс. рублей. Отрисовщику в Lady and Gentleman City платят 50 тыс. рублей ежемесячно, и на работу готовы взять дизайнера без опыта.

• https://postupi.online/professiya/brend-dizajner/
• https://www.profguide.io/professions/brand_designer.html
• https://www.snta.ru/press-center/kak-stat-brend-dizaynerom/
• https://10prichin.ru/professii/6-prichin-stat-brend-dizajnerom
• https://freelance.today/poleznoe/brend-dizayn-chto-nuzhno-znat-o-sozdanii-firmennogo-stilya.html
• https://koloro.ru/brend-dizajn.html
• https://ostrovrusa.ru/skolko-zarabatyvaet-dizajner-odezhdy