В европейских странах довольно развит рынок SEO-услуг. Поисковая оптимизация сопровождается преодолением высокой конкуренции в выдаче, но для масштабирования бизнеса предоставляется благоприятная почва. Для эффективного результата необходимо провести комплекс работ по подготовке веб-ресурса, определить перечень инструментов для продвижения, грамотно организовать все этапы. Ранжирование площадок в поисковой системе Google осуществляется по одному принципу, но в разных странах используются свои методы и инструменты оптимизации.
Подготовка сайта к продвижению
Продвижение сайтов за рубежом начинается с подготовки. В этом случае следует сосредоточиться на Google. Это бесспорный лидер среди поисковых систем по популярности. На что обратить внимание:
- домен верхнего уровня (для каждой страны — свой. Германия — .de, Австрия — .at, Болгария — .bg, Чехия — .cz и т. д.);
- географическое расположение хостинга (рекомендуется использовать провайдеров страны, в которой продвигается сайт, это благоприятно отразиться на его работе);
- контент (необходимо создавать качественное наполнение на английском, немецком и других основных языках поисковых запросов. Для написания подбираются авторы-носители).
В европейских странах не сработает вариант с поверхностной вычиткой текстовых материалов. Пользователи особое внимание уделяют контенту сайта. Низкокачественные тексты могут негативно сказаться на поведенческих факторах, а значит, снизить результаты всего трудоемкого процесса продвижения.
Инструменты для продвижения: сложности и их решение
Лучший и наиболее эффективный метод продвижения — органическая выдача. Она позволит получать бесплатный трафик, приводить на сайт заинтересованных в покупке клиентов, минимизировать расходы на маркетинговые кампании. Контекстная реклама потребует больших затрат. Крупные развитые компании борются за монополизацию рекламной выдачи, что способствует повышению цены за переход на страницы.
Для повышения позиций в результатах поисковой выдачи нужны качественный контент и наращивание ссылочной массы. Плохие тексты могут негативно сказаться на ранжировании.
Еще один эффективный инструмент — внешняя оптимизация. Выбор площадок для размещения — одна из самых сложных задач. Их немного, и не всегда можно ознакомиться с ними. Действовать можно двумя способами. Первый — составлять отдельное техническое задание для каждой ссылки. В таком случае вы можете столкнуться с такой проблемой, как подбор ресурса с нужной тематикой.
Второй способ обеспечить эффективное продвижение англоязычных сайтов посредством внешней оптимизации — связь с вебмастером напрямую. Он более трудоемкий и сложный, но исключает риск навлечь на свой сайт санкции поисковой системы. Таким образом вы сможете наращивать собственный ссылочный вес, публиковать свой контент на других сайтах.
Основные этапы продвижения
Качество сайтов в европейских странах определяется такими же факторами, как и в Украине. Поэтому алгоритм раскрутки идентичен. Он включает такие этапы:
- анализ ниши и целевой аудитории, изучение деятельности конкурентов и комплексный аудит ресурса;
- сбор семантического ядра (включение релевантных запросов средней и низкой частотности) и разработка структуры для получения первого органического трафика;
- техническая оптимизация (устранение ошибок, настройка индексации, перелинковка, удаление дублей, повышения скорости загрузки);
- создание контента для сайта и публикации на внешних веб-ресурсах;
- проработка пользовательского интерфейса, улучшение юзабилити, повышение удобства для мобильных пользователей;
- внешняя оптимизация, обеспечивающая плавное наращивание при использовании связанных с нишей трастовых доноров.
Для успешного продвижения необходимо соблюдать ряд условий: знание языка страны на высоком уровне, детальное изучение рынка, построение стратегии, направленной не на вытеснение лидеров, а на привлечение и завоевание аудитории. На первом месте — мобильный трафик, низкочастотные запросы, проведение SEO под конкретный регион. Прилагая максимум усилий к развитию проекта, вы получите желаемый результат.
