Интернет-маркетолог — относительно молодая профессия, она привлекает возможностью работать удалённо, но требует большого количества знаний. Интернет-маркетолог в современном мире — мастер на все руки. В этой статье мы поговорим о том с чего начать интернет — маркетологу, где учиться и самое главное — где найти заказчиков.

Функциональные обязанности интернет-маркетолог обширны и объединяют в себе, как и в названии профессии, навыки маркетолога и специалиста по интернет-технологиям, а именно:

  • проведение классических маркетинговых исследований в интернете — анализ конкурентов и позиции своей компании на рынке;
  • создание маркетинговых стратегий и тактик для привлечения потенциальных покупателей — пользователей интернета;
  • активное продвижение бренда компании, создание её ппривлекательного имиджа  и раскрутка среди сообществ в социальных сетях — Вконтакте, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и др.;
  • создание рекламных кампаний посредством трафика с платных площадок в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер и др.) и социальных сетях;
  • оптимизация  CPL, CTR, CPC;
  • руководство SEO-продвижением сайта, наполнением контентом страниц;
  • разработка стратегии E-mail-маркетинга — настройка триггеров и создание макетов рассылок, регулярный анализ их эффективности;
  • прямая рассылка по базе адресов интересных предложений компании — direct-маркетинг;
  • содействие росту органического трафика в поисковых системах по ключевым запросам;
  • конверсия трафика в лиды;
  • проведение анализа эффективности рекламы, web-анализа, юзабилити- и А/В тестирования;
  • разработка рекламных материалов — баннеров, постов,  landing page;
  • создание рекламных бюджетов и медиа-планов;
  • постоянный мониторинг и оптимизация эффективности рекламных кампаний;
  • мобильный маркетинг с оптимизацией сайта под мобильные устройства;
  • настройка ретаргетинга.

Оглавление

Интернет маркетолог: плюсы и минусы профессии

Плюсы

  • Высокая востребованность и соответствующая оплата труда
  • Необходимость постоянно развиваться
  • Много элементов творческой работы
  • Возможность удалённой работы и совмещения нескольких проектов
  • Возможность получить профессию, не обучаясь в вузе, а на краткосрочных курсах

Минусы

  • На начальных этапах работы — небольшая оплата труда
  • Возможное недовольство заказчиком результатами работы
  • Много рутинной и однообразной работы, связанной с мониторингом и статистикой
  • При работе фрилансером возможность недобросовестной оплаты со стороны работодателя

Кто такой интернет-маркетолог – немного о профессии

Объем пользователей и продаж в интернете растет с каждым годом. Малыши учатся обращаться с гаджетами раньше, чем читать и писать. А в период карантина и самоизоляции 2020 года даже старшее поколение было вынуждено осваивать новые технологии – возможно, вы и сами это заметили по своим близким. Но пандемия закончится, а новые навыки и привычки останутся, потому что онлайн шопинг – это просто, быстро и удобно.

Те оффлайн бизнесы, которые не смогут адаптироваться к новым условиям, по законам эволюции вытеснят с рынка более гибкие конкуренты. Одну из главных ролей в этой “войне” за выживание сыграют интернет-маркетологи, спрос на которых будет только расти. Что же это за специалисты?

Если коротко, то основная цель любого маркетолога – убедить клиента купить продукт компании (товар или услугу). Интернет-маркетолог делает это в онлайне. То есть, он напрямую влияет на прибыль, которую бизнес получает из интернета.

Еще сейчас стало популярно использовать термин “digital (диджитал) маркетинг” или “цифровой маркетинг”, которое подразумевает использование любых цифровых средств, а не только интернета, но по сути пока им и ограничивается. Поэтому далее в обзоре эти понятия будут использованы как синонимы.

Профессиональные обязанности интернет-маркетолога состоят из таких видов работ:

  • проведение маркетинговых исследований;
  • разработка и позиционирование бренда/ребрендинг;
  • разработка стратегии продвижения компании в интернете и привлечения трафика;
  • организация проведения рекламных кампаний (таргетированной, контекстной, тизерной и др.);
  • продвижение сайта в поисковиках (SEO);
  • создание групп и сообществ в интернете и их продвижение;
  • составление технических заданий для других сотрудников (программистов, копирайтеров, дизайнеров, верстальщиков, SEO-оптимизаторов, контекстологов, таргетологов и др.);
  • анализ посещаемости веб-сайта/страницы социальной сети и эффективности рекламы;
  • организация пиар-кампаний;
  • организация работы с партнерами;
  • реагирование на отрицательные отзывы в интернете;
  • повышение лояльности клиентов;
  • управление командой из штатных специалистов и/или подрядчиков, фрилансеров.

Суть профессии интернет-маркетолога в том, что она совмещает в себе обязанности стратега, креативщика, аналитика, писателя, психолога, математика, дизайнера, коммуникатора, менеджера.

В каждой компании свои требования к специалистам. Как правило, чем крупнее бизнес, тем больше диджитал-маркетолог занимается управлением команды и аналитикой. В небольших же компаниях маркетолог бывает и швец, и жнец, и на дуде игрец – один мастер на все руки. Плюс такого формата в свободе действий: можно проявлять творчество в экспериментах, своими руками тестировать разные каналы рекламы, на практике изучать их особенности.

Преимущества работы интернет-маркетологом такие:

  • высокая заработная плата – в среднем 35 000-60 000 руб. в месяц в регионах и 70 000-100 000 руб. в Москве (но может быть в 2-3 раза выше);
  • рост спроса на рынке труда и возможность построить карьеру;
  • возможность удаленной работы и частичной занятости;
  • интересные задачи;
  • гибкий график.

Зарплата интернет-маркетолога
Доход интернет-маркетологов по данным blog.callibri.ru

Чем занимается интернет-маркетолог: профессия простыми словами

Интернет-маркетолог — это самая востребованная профессия среди желающих перейти на удаленную работу. Во многом это связано с мощным пиаром всевозможных онлайн-школ всех интернет-маркетинговых профессий, некоторые из которых обещают дать все необходимые знания чуть ли не за несколько часов. Увы, так не бывает. Чаще всего на погружение в азы нужно хотя бы 60 – 80 академических часов и в два раза больше практики. Интернет-маркетолог учиться не прекращает никогда, даже когда нашел работу и обзавёлся портфолио успешных кейсов.

Простыми словами описать, что собой представляет профессия, не так просто. Тем, кто совсем далёкий от терминологии в digital отрасли, и кто не проходил никаких курсов, будет понятно такое определение:

Интернет-маркетолог — специалист, который продумывает, как представить продукт или услугу аудитории в интернете так, чтобы потенциальные клиенты захотели это получить (сконвертироваться в лид), а существующие клиенты не, как минимум, не забывали о компании, а как максимум, совершали повторные действия.

Личные качества интернет-маркетолога

Профессия интернет-маркетолога подойдет далеко не каждому человеку. Он должен обладать особенными чертами личности:

  • Стремление изучать информацию, получать новые знания.
  • Творческое мышление – обязательная характеристика интернет-маркетолога. Без креативности невозможно придумать что-то качественно новое. А это основа для продвижения продукта клиента в интернете.
  • Коммуникабельность, умение ладить с людьми. Кажется, это не обязательная черта личности, но без нее будет сложно договориться с заказчиками и исполнителями.
  • Кроме креатива, работа интернет-маркетолога требует дотошности. Ему необходимо контролировать нанятых специалистов, анализировать полученные результаты, сразу реагировать, если что-то идет не по плану. По сути, он руководит продвижением и отчитывается за это перед заказчиком.

Кроме всего перечисленного выше, интернет-маркетологу нужно постоянно развиваться. Знать, что появляется в этой сфере, держать руку на пульсе. Потому что в ней постоянно происходят изменения, внедряются новые фишки и методы работы. Нужно буквально гореть своим делом, быстро реагировать на любые нововведения.

Информации всегда будет очень много. Это точно не тот вариант, когда можно один раз пройти обучение и потом зарабатывать огромные суммы, практически ничего не делая. Профессия требует большой отдачи и постоянного труда.

Такой специальности в ВУЗах нет, по крайней мере пока. Наиболее близка к ней профессия маркетолога, которую можно освоить в очной форме. Но вполне реально обучаться интернет-маркетингу онлайн на платных курсах или самостоятельно. В первом случае придется выложить некоторую сумму, но некоторые курсы даже гарантируют трудоустройство после окончания.

Если чувствуете в себе силы самостоятельно освоить материал, используйте видео на YouTube или бесплатное обучение, но информация в них дается ограниченно.

Кому будут полезны курсы онлайн маркетинга и почему

Знание секретов маркетинга в интернете пригодится:

  • новичкам, которые хотят освоить перспективную профессию с нуля, в том числе школьникам и студентам</strong>;
  • классическим маркетологам и специалистам смежных digital профессий для роста по карьерной лестнице;
  • владельцам и руководителям компаний для самостоятельного продвижения бизнеса на старте, а в дальнейшем для эффективного подбора и контроля сотрудников или подрядчиков.

Для начинающих – тех, кто хочет сменить профессию и сферу деятельности – это отличный шанс получить базовую теорию и навыки по специализации интернет-маркетолог, начав обучение с нуля.

Повышение квалификации актуально для тех, кто имеет свой бизнес, работает маркетологом или зарабатывает на фрилансе в смежных digital профессиях.

Для тех, кто увидел закат своей карьеры в специальности, которая не востребована на рынке труда, есть смысл получить дополнительное образование в перспективной сфере деятельности.

Курсы по маркетингу и рекламе удобно проходить онлайн, совмещая обучение с работой или основной учебой. Такой формат позволяет просматривать записи в удобное время и в комфортном темпе.

Новичок может освоить азы интернет-маркетинга самостоятельно на реальных задачах или обучаясь на посредственных бесплатных курсах без каких-либо гарантий. Оба пути будут долгими и полными разочарований.

Но есть более эффективный способ и это — обучение у практикующих высококлассных специалистов дистанционно, что сэкономит время, предоставит ценные знания и навыки, приведет к достойному вознаграждению за труд.

Ступеньки карьеры и перспективы

Начинающий интернет-маркетолог может начать свою карьеру стажером или ассистентом отдела маркетинга в интересующей его отрасли ещё во время учебы. Как правило, ему придется заниматься самой рутинной работой — статистикой и мониторингом. Следующая ступень — младший интернет-маркетолог, затем интернет-маркетолог, старший интернет-маркетолог и далее до руководителя отдела маркетинга (маркетинг-директор).

Как выбрать курс интернет-маркетолога?

В интернете предлагается огромное количество как качественных онлайн программ обучения маркетингу, так и не очень. Без рекомендаций «чайнику» трудно ориентироваться в таком разнообразии.

Прежде всего, курсы обучения маркетингу подразделяются на:

  • бесплатные;
  • платные.

При выборе курса необходимо ориентироваться на свои цели.

Для знакомства с профессией подойдут бесплатные курсы по маркетингу «для чайников». Для быстрого и перспективного карьерного старта в современном маркетинге лучше выбрать практический комплексный курс.

Если вам необходимо повысить квалификацию, то по окончании обучения важно будет официальный документ. В этом случае выбирйте онлайн курсы по маркетингу с сертификатом.

Международные курсы подойдут для тех, кто связан с международным бизнесом.

Также на практике сложилось деление онлайн уроков на:

С первыми двумя категориями следует быть очень осторожным, так как:

  • авторы курсов могут оказаться не такими квалифицированными специалистами, как преподносят себя;
  • онлайн уроки могут быть мотивационными и не предоставлять необходимого объема информации о профессии;
  • в процессе преподавания не будет уделено достаточное внимание обратной связи с курсантами относительно проверки домашних заданий и консультирования.

Курсы от компаний и онлайн-университетов могут преподаваться:

  • по устаревшим программам;
  • без практических заданий.

Выбирая, где обучаться интернет-маркетингу, учитывайте такие критерии:

  • программа обучения и ее соответствие современным тенденциям в профессии и собственным целям курсанта;
  • практический опыт преподавателей;
  • наличие практических заданий;
  • возможность стажировки и трудоустройства по завершению обучения;
  • предоставляемые гарантии после завершения курса в профессиональном продвижении;
  • цена курса.

Обязанности интернет-маркетолога

Список обязанностей специалиста сильно варьируется в зависимости от особенностей проекта, над которым он работает, и требований работодателя. Чаще всего среди обязанностей интернет-маркетолога встречаются следующие:

  • SEO — поисковое продвижение сайта, вывод его в ТОП по определенным позициям.
  • SMM — работа с социальными сетями : создание, продвижение групп и сообществ компании.
  • Контекстная, таргетированная, тизерная и другие виды рекламы — специалист должен сам настраивать ее или делегировать обязанности профессионалам.
  • Работа с системами веб-аналитики — например, с Яндекс.Метрикой, отслеживание поведения пользователей на сайте.
  • Управление проектом и сотрудниками — хороший интернет-маркетолог легко управляет командой и реализует новые идеи для продвижения проектов.
  • Разработка технических заданий для исполнителей — дизайнеров, верстальщиков, авторов, контекстологов и других.
  • Разработка и реализация пиар-компаний — например, размещение публикаций на релевантных площадках
  • SERM — своевременное реагирование на негативные отзывы в глобальной сети и грамотная отработка негатива.

Список обязанностей можно продолжать долго. В основном в нем — руководство другими специалистами и аналитика. Поэтому профессия хорошо подходит коммуникабельным людям с аналитическим складом ума.

Обязанности интернет-маркетолога
Скриншот одной из вакансий на hh.ru: 23 обязанности за 120-150 тысяч в месяц

Инструменты интернет-маркетологов

Ниже мы разберем полезные сервисы, которые вы можете добавить в коллекцию и использовать во время работы с первым проектом. Перед их изучением рекомендуем скачать шпаргалку, которая поможет структурировать доступные инструменты по категориям. Так вы точно будете знать, когда и чем пользоваться.

Шпаргалка для интернет маркетологов
Сервисы для работы с контекстной рекламой

 

Яндекс.Аудитории Можно сегментировать аудиторию по базе электронных адресов, ID устройствам и телефонам. Сервис позволяет собирать статистику, привлекать нужных посетителей и запускать рекламу.
Aori Это рекламный сервис, с помощью которого можно сравнить эффективность размещенных объявлений.
eLama Простой и бесплатный сервис для автоматизации контекстной рекламы.
R-broker Ресурс для автоматизированного управления запущенной рекламой.
Alytics Еще одна платформа для автоматизации интернет-рекламы. Подходит профессионалам.

Сервиса для SMM-продвижения

 

Hootsuite Сервис позволяет управлять профайлами нескольких соцсетей.
Followerwonk Платформа позволяет оценивать аудиторию и подбирать оптимальное время для публикации твит-постов.
Церебро С помощью этого ресурса удобно подыскивать нужную аудиторию ВК.
ShoppyBoom Незаменимый инструмент для настройки интернет-магазина в соцсетях.
Buffer Удобный ресурс, который предназначен для составления плана публикаций контента в соцсетях.

Организация email-рассылок

 

UniSender Полезные ресурсы для работы с рассылками. Здесь собраны шаблоны, инструменты тестирования и подбора аудитории.
MailChimp
Subscribe.ru
EmailOnAcid
SendWithUs

Инструменты контент-маркетинга

 

Google Trends Сервис помогает отслеживать интересы аудитории. Здесь можно увидеть как популярные темы, так и запросы, которыми интересовались в прошлом.
Mediametrics Этот ресурс помогает в реальном времени следить за публикацией наиболее актуальных новостей.
Piktochart Эта платформа помогает усилить контент инфографикой.
Canva Данный редактор упрощает работу с изображениями.
Pixlr Еще один графический редактор.

Сервисы для анализа конкурентов

 

SpyWords Сервис помогает отслеживать поисковое продвижение и контекстную рекламу конкурентов. Это помогает улучшить свои позиции, подобрать правильные ключевые запросы и увеличить эффективность каждого объявления.
Advse Сайт помогает следить за контекстную рекламу конкурентов.
NeoWatcher Мониторинг контента, цен и прочей важной информации на конкурирующих сайтах.
Feedspy С этим сервисом можно набрать подписчиков или анализировать конкурентов в соцсетях.
SemanticForce Сбор информации о конкурентах в СМИ, соцсетях и прочих источниках.

Инструменты поддержки лояльности клиентов

 

Google Alerts Мониторинг упоминаний о компании в интеренете.
IQbuzz Ресурс помогает найти упоминания о бренде в соцсетях. Все отзывы можно разделить на отрицательные, нейтральные и положительные.
Surveymonkey Платформа помогает организовать тематический опрос среди посетителей выбранного сайта.
Magictab Сервис помогает геймефицировать процесс покупки и стимулировать рост продаж.
SailPlay Программа помогает повысить мотивацию персонала и посетителей, организовать рассылку, автоматизировать маркетинг на сайте.

Сервисы для отслеживания коммуникаций

 

Ringostat Платформа помогает отслеживать звонки, оптимизировать бюджет и улучшить качество менеджеров сайта.
Calltouch Ресурс помогает проанализировать все обращения и заявки.
JivoSite С помощью этого сервиса можно внедрить на сайт онлайн-чат и упростить работу с посетителями.
ChatHelp Еще один чат-сервис для сайта.
CoMagic Сервис помогает контролировать все уровни работы воронки продаж на сайте.

 1. Таргетирование

Здесь существуют инструменты, при помощи которых можно найти свою, наиболее заинтересованную аудиторию и показывать рекламное сообщение только ей. Географическое положение, возраст, пол, интересы, доходы, место работы — доступна масса фильтров, позволяющих направить кампанию в нужное русло.

 2. Интерактивность

Продвижение в интернете позволяет лучше контролировать ситуацию и более тесно взаимодействовать с аудиторией. Благодаря возможностям цифрового маркетинга можно отслеживать отзывы клиентов, общаться с ними напрямую и в некоторых случаях наглядно видеть, какой эффект приносят ваши действия.

 3. Веб-аналитика

Продвижение в Сети удобно еще и тем, что дает возможность легко анализировать свои действия. Всегда можно наглядно посмотреть, как сработал тот или иной инструмент, сколько переходов на сайт или покупателей он принес. В любой момент есть шанс отказаться от продвижения, которое не работает, или изменить настройки.

С чего начать продвижение в интернете

Три очевидных, но обязательных шага для начала продвижения.

 1. Определитесь с целевой аудиторией

Ни в интернете, ни в офлайне не получится успешно продавать товары и услуги, не разобравшись, кто ваша целевая аудитория. Помимо пола, возраста и места проживания потенциального клиента, есть еще как минимум три критерия, которые помогут составить его портрет.

Чем интересуется клиент?

Допустим, вы определили, что ваша аудитория — женщины 18–30 лет. При помощи разных сервисов, к примеру «Церебро Таргет» и Pepper.ninja, можно посмотреть, в каких сообществах в социальных сетях они состоят, что обсуждают в группах и так далее.

Также будет не лишним мониторить сообщения на тематических форумах и на сайтах с отзывами (Yell, Otzovik, Irecommend). Обращайте внимание, на что активней всего реагирует ваша аудитория, какие посты собирают больше всего лайков и комментариев.

Чтобы больше узнать об интересах аудитории, воспользуйтесь сервисом Yandex.Wordstat. Это поможет понять, на что именно обращает внимание пользователь, когда ищет ваш товар. Допустим, вы продаете вечерние платья. Вводим запрос «Вечернее платье» в поиск по словам и смотрим результат, из которого можно сделать косвенный вывод, что покупателей часто интересуют недорогие и длинные платья, платья больших размеров, наряды на свадьбу и выпускной.

Насколько платежеспособен клиент?

От социального статуса аудитории зависят ценообразование, выбор площадок для продвижения, стилистика рекламных сообщений и многое другое. Создать продукт, который окажется не по карману вашему клиенту, — огромная ошибка.

Какие проблемы хочет решить клиент?

Например, вы открываете магазин женской одежды в большом, но провинциальном городе. Опираясь на информацию из предыдущих пунктов, попробуйте смоделировать ситуацию и понять, чем полезен именно ваш проект.

Выглядеть это будет примерно так:

Мои клиенты — женщины 18–30 лет, они интересуются модой, стилем, искусством и состоят в пабликах, посвященных необычным эксклюзивным вещам. Их доход — средний.

Главная проблема — в их городе мало магазинов, продающих качественную и эксклюзивную одежду. Чаще всего им приходится искать вещи в интернете, заказывать их из-за границы и долго ждать посылки.

Изучите рынок и конкурентов

Чтобы выделиться на фоне ваших соперников, важно изучить их продукт и понять, в чем его сильные и слабые стороны. Особое внимание обращайте на то, какие маркетинговые ходы они используют, ведь, возможно, им удалось лучше понять и прочувствовать аудиторию, в то время как вы что-то упустили.

Сервис SimilarWeb помогает понять, какие инструменты используют ваши конкуренты, какой объем трафика они привлекают и откуда его берут.

Такой анализ дает понимание собственных сильных и слабых сторон. Далее ваша маркетинговая стратегия должна строиться на том, чтобы укрепить то, в чем вы и так хороши, и доработать недостатки. Например, вы видите, что большое количество лидов — так в интернет-маркетинге называют клиентов, которые зашли на сайт и проявили интерес к продукту, например, оставили заявку или зарегистрировались, — приходит после публикации рекламных постов во «ВКонтакте». Значит, работа в социальных сетях — ваша сильная сторона.

 Определить цели

Чтобы интернет-маркетинг работал, важно четко определить, какие цели преследует ваша кампания. К пример, это может быть повышение первичных и вторичных продаж, вывод на рынок нового продукта, повышение узнаваемости бренда и так далее.

При этом любая цель должна иметь сроки и быть достижимой, измеримой и максимально конкретной. Планируйте не просто «увеличить продажи», а, скажем, «поднять оборот на 25% за полгода».

Какие инструменты подойдут новичку?

Цифровой маркетинг включает в себя большое количество инструментов, среди которых контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг, нативная реклама, SEO-продвижение, вирусный маркетинг и многое другое. Подробнее о них мы рассказываем в этом материале.

Новичку в сфере digital довольно сложно самостоятельно изучить все возможности цифрового маркетинга и эффективно их применять. Есть риск вложиться в дорогое продвижение и получить от него минимальный результат. Лучше всего начать с самых простых инструментов, которые научат работать с аудиторией и создавать интересный контент.

Чтобы расти и развиваться в этой сфере, параллельно с первыми шагами нужно читать книги по интернет-маркетингу, общаться с экспертами и проходить обучающие курсы. Например, курс «Профессия — интернет-маркетолог» от Skillbox поможет освоить основные инструменты, определять целевую аудиторию и управлять рекламными кампаниями.

Курс «Профессия Интернет-маркетолог от middle до senior» Вы прокачаете навыки в интернет-маркетинге: научитесь выстраивать стратегию, подбирать рекламные каналы для работы с большими бюджетами и эффективно управлять командой. Получите дополнительную специализацию в контекстной, таргетированной рекламе или SEO. Сможете работать в крупных проектах, претендовать на руководящую должность и больше зарабатывать.

  • Первые полгода учёбы — без оплаты.
  • Первые клиенты — уже через четыре месяца.
  • Неограниченный доступ к материалам курса.
  • Обучение на реальных задачах.
  • Карьерные консультации и помощь в трудоустройстве.

Социальные сети

Итак, первое, с чего стоит начать продвижение в интернете, — это работа с социальными сетями. Они помогут вам быть ближе к аудитории, общаться с ней напрямую и получить лояльных клиентов.

Фактически социальные сети дают начинающему предпринимателю мощный бесплатный ресурс для продвижения. Существует масса небольших компаний, которые успешно работают только в социальных сетях, отказавшись от создания сайта и точек в офлайне. Однако не стоит думать, что все так просто.

Чтобы создать интересное сообщество, требуется много времени и сил. Вам придется регулярно взаимодействовать с аудиторией, генерировать контент и оперативно отвечать на вопросы подписчиков. К тому же нужно подумать об оформлении страницы: сделать качественные аватары, обложки и фотографии. Для этого можно обратиться за помощью к графическому дизайнеру или самостоятельно поработать со специальными сервисами, например Canva или Pablo.

Лендинг и сайт

Когда присутствия в социальных сетях станет недостаточно, стоит задуматься о собственном сайте или лендинге.

Лендинг, или посадочная страница, — это небольшой одностраничный сайт с презентацией какого-либо товара, услуги или сервиса. На ней всегда содержится призыв к действию: купить товар, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и так далее.

В сравнении с полноценным сайтом, этот вариант обойдется дешевле, правда, подойдет он не всем. Если ваша фирма оказывает много не самых дешевых услуг, лендинг может не сработать, потому что клиенту для принятия решения нужно больше информации. Для компании, которая занимается строительством и обслуживанием недвижимости, больше подойдет сайт, на котором собрано достаточно информации по теме.

И лендинг, и сайт должны быть максимально простыми. Не перегружайте их разными шрифтами и большим количеством медийного контента, сделайте понятную навигацию, упростите процесс покупки и постоянно оптимизируйте ресурс.

Рассылка

Используйте возможности своего сайта, чтобы собрать базу клиентов. Через какое-то время с ее помощью можно создать email-рассылку.

Этот простой и недорогой метод продвижения не стоит ассоциировать со спамом: рассылка должна быть интересной, полезной и добровольной. Получить электронные адреса от своих лидов можно в обмен на что-то полезное: скидку, временный доступ к платному контенту, серию бесплатных уроков и так далее.


Email-рассылка хорошо подойдет для того, чтобы наладить повторные продажи

Платная реклама

Если говорить о рекламе, то лучше всего начать продвижение с настройки контекстной рекламы, которую пользователь видит в тот момент, когда ищет что-либо в социальных сетях. Она быстро увеличит трафик, поможет протестировать ключевые слова, поэкспериментировать с заголовками и подбором изображений. К тому же запустить контекстную рекламу можно с минимальным бюджетом и увеличить его только в том случае, если кампания сработает.

На основе этой информации будет проще работать с баннерной и таргетированной рекламой и SEO-продвижением сайта.


Пример контекстной рекламы в Google

Как понять, что интернет-маркетинг работает?

Цифровой маркетинг невозможен без аналитики. Она помогает лучше изучить целевую аудиторию и оценить эффективность ваших кампаний, чтобы определиться, в каком направлении двигаться.

Основные инструменты веб-аналитики — это Google Analytics и «Яндекс.Метрика». С их помощью можно узнать, сколько людей посещают ваш сайт, откуда и в какое время они приходят, какие страницы просматривают, какие действия совершают и так далее. Зарегистрируйтесь на обоих ресурсах, добавьте в аккаунт сайт, который нужно анализировать, и регулярно следите за отчетами.

Важными считаются следующие показатели:

  1. Сколько уникальных посетителей заходит на сайт;
  2. Какова конверсия сайта (процент посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей);
  3. Какие страницы сайта наиболее популярны;
  4. Сколько времени посетитель проводит на сайте;
  5. Сколько посетителей в течение первых секунд закрывают страницу сайта;
  6. Как часто пользователи возвращаются на сайт;
  7. Сколько раз и из каких источников пользователь заходил на сайт, прежде чем совершить целевое действие.

Где учиться на интернет маркетолога

Это раздел для тех, кто определился со своей будущей профессией и планирует в сжатый срок получить все необходимые навыки интернет-маркетолога. Ниже мы добавим лучшие курсы от ведущих онлайн-школ интернета. Вам нужно только посмотреть доступные предложения и выбрать оптимальный вариант.

Курсы интернет-маркетинга от Skillbox

Я — Интернет-маркетолог PRO

Критерии оценки курса
обучения
Предоставляемые условия
Срок обучения 2 года, 3-5 часов в неделю
Срок доступа к урокам неограниченный доступ к материалам после курса
Стоимость от 213 500 до 305 000 руб. (в рассрочку 6 900 руб. в месяц)
Виды учебных занятий 4 экскурсии в компании, лекции и 12 закрытых воркшопов, 3 HR- вебинара, оффлайн мероприятия, защита диплома
Обратная связь, куратор наставники
Официальный документ диплом
Трудоустройство гарантированное трудоустройство, с нуля до первых заказов – за 4 месяца
Итоговый уровень подготовки продвинутый
Бонусы, подарки первые 6 месяцев обучения бесплатно, первый платеж – через 6 месяцев, кредит без процентов на 3 года, изучение английского языка в течение 2 месяцев бесплатно с EnglishDom
Перейти на сайт курса
Курс Я интернет-маркетолог от Skillbox

Интернет-маркетолог от Ingate

Критерии оценки курса
обучения
Предоставляемые условия
Срок обучения 5 месяцев в свободное время
Срок доступа к урокам неограниченный доступ к материалам после курса
Стоимость от 48 000 до 60 000 р (в рассрочку по 4 000 руб. в месяц)
Виды учебных занятий 17 основных блоков курса, практика, защита диплома
Обратная связь, куратор наставник-куратор
Официальный документ диплом
Трудоустройство возможность стажировки и трудоустройства
Итоговый уровень подготовки базовый
Бонусы, подарки
Перейти на сайт курса.

Курсы интернет-маркетинга от Нетологии

Интернет-маркетолог

Критерии оценки курса
обучения
Предоставляемые условия
Срок обучения 4 месяца
Срок доступа к урокам бесплатный доступ к материалам курса
Стоимость 49 900 руб., от 4195 руб. в месяц
Виды учебных занятий видеозаписи, лонгриды, вебинары, тесты, практические задания -14 заданий, дипломная работа
Обратная связь, куратор куратор
Официальный документ удостоверение о повышении квалификации
Трудоустройство помощь в трудоустройстве
Итоговый уровень подготовки базовый с нуля
Бонусы, подарки налоговый вычет
Перейти на сайт курса.

Директор по онлайн-маркетингу

Критерии оценки курса
обучения
Предоставляемые условия
Срок обучения 4 месяца, 3 занятия в неделю очно и онлайн
Срок доступа к урокам бесплатный доступ к материалам курса
Стоимость от 165 000 до 180 000 руб. (15 000 руб. в месяц в рассрочку)
Виды учебных занятий видеозаписи, воркшопы и индивидуальные практические задания, дипломная работа
Обратная связь, куратор координатор и тьютор
Официальный документ удостоверение о повышении квалификации
Трудоустройство помощь в трудоустройстве
Итоговый уровень подготовки базовый с нуля
Бонусы, подарки налоговый вычет
Перейти на сайт курса.
Курс от Нетологии Директор по онлайн-маркетингу

Онлайн курс Интернет-маркетолог 3.0 от Convertmonster

Критерии оценки курса
обучения
Предоставляемые условия
Срок обучения 3 месяца, 2 раза в неделю
Срок доступа к урокам неограниченный доступ к материалам курса
Стоимость от 27 000 до 50 000 руб., рассрочка на 3, 6 или 12 платежей
Виды учебных занятий 20 живых вебинаров, 12 записей вебинаров, 32 практических занятий, проверка домашних заданий, обратная связь.

Также возможно прохождение курса в записи – приступить можно в любой день.

Обратная связь, куратор куратор до 30 дней после окончания курса
Официальный документ сертификат
Трудоустройство возможность стажировки в convertmonster.ru
Итоговый уровень подготовки базовый
Бонусы, подарки первое занятие бесплатно, гарантия возврата денег 30 дней, портфолио
Перейти на сайт курса.
Курс Интернет-маркетолог 3.0 от КонвертМонстр

Бесплатные курсы интернет-маркетинга для новичков

Они предназначены для введения в профессию и в большинстве состоят из нескольких занятий. Хотя встречаются и более продолжительные комплексные информационные ресурсы.

Вводная лекция Нетологии «О курсе интернет-маркетолог«

Критерии оценки курса
обучения
Предоставляемые условия
Стоимость бесплатно
Виды учебных занятий 1 вводная лекция
Перейти на запись.
О курсе Нетологии интернет-маркетолог

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог

Уровень дохода интернет-маркетолога полностью зависит от его компетенций. Чем больше умеет делать специалист, тем сильнее его будет ценить работодатель. Чем большую эффективность проектов показывает маркетолог, тем больше ему платят.

В регионе Москва и область средняя заработная плата интернет-маркетолога, судя по вакансиям на hh.ru, составляет около 100 000 рублей. В других регионах она колеблется от 20 000 до 90 000 рублей, в зависимости от численности населения в городе, уровня зарплат в нем и требований работодателя. Но если интернет-маркетолог будет работать действительно хорошо и вести несколько проектов одновременно, а не сидеть в штате одной компании, сумма его дохода может легко превысить 150 000 рублей.

Хорошие должности с нормальными зарплатами можно найти:

  • В агентствах интернет-маркетинга — найдите их в поиске, просмотрите актуальные вакансии, отправьте резюме. Первые несколько месяцев, скорее всего, вы будете работать стажером, но потом получите возможность продвинуться вверх по карьерной лестнице.
  • На сайтах с вакансиями — Авито, hh.ru и других. Там есть много объявлений о поиске сотрудников — остается лишь выбрать подходящие условия.
  • В социальных сетях. Многие частные клиенты — например, ИП — публикуют свои объявления там. Вакансии можно найти по хештегам или поиску в новостной ленте, либо в специальных сообществах.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
На скрине с hh.ru — готовность компании платить 100 000 рублей на руки компетентному маркетологу

В чем преимущества дистанционных онлайн курсов перед очным обучением интернет-маркетингу

Стоит отметить следующие возможности:

  • обучение в удобное время и в удобном месте (не надо тратить время на дорогу или переезжать в другой город);
  • высокое качество платных программ (актуальная информация, опыт практиков);
  • возможность быстро устроиться на работу стажером по новой профессии, чтобы закрепить навыки и окупить курс;
  • совмещение с основной работой или учебой.

Какие компетенции можно будет указать в резюме после маркетинговых курсов

Основные компетенции интернет маркетолога, которые можно будет указать в резюме после прохождения курса, это:

  • умение анализировать продажи и оценивать веб-аналитику;
  • способность управлять рекламным бюджетом и рекламными кампаниями;
  • видение причинно-следственных связей в поведении клиентов;
  • знание моделей развития и управления брендом и репутацией;
  • владение современными техниками и методами продаж;
  • способность запускать контекстную и таргетированную рекламу;
  • умение разрабатывать сайты;
  • способность вести группы в социальных сетях;
  • умение составлять грамотные и эффективные рекламные тексты;
  • способность логично выстраивать разговор;
  • умение эффективно сотрудничать с коллегами для достижения цели;
  • владение аудиторией во время проведения презентаций.

Работодатель ожидает реальный, подтвержденный опыт и, скорее всего, попросит показать результаты в виде кейсов. Создать свое портфолио вы можете уже в рамках некоторых платных курсов, либо во время прохождения стажировки.

Чтобы претендовать на высокооплачиваемую должность, стоит совершенствовать свои профессиональные навыки в таких направлениях, как:

  • умение привлекать крупные объемы целевого трафика при небольшой стоимости лидов;
  • способность разрабатывать landing pages с высокой конверсией;
  • умение создавать и монетизировать интернет-порталы с высоким трафиком;
  • способность вести и монетизировать сообщества в социальных сетях;
  • опыт в оперативном сборе больших баз подписчиков.

Как начать и построить карьеру интернет-маркетолога

Как любая другая профессия, работа маркетологом требует определенной базовой подготовки, поэтому свой профессиональный успех стоит начать с прохождения дистанционного обучения.

Не имея базы, не зная, как работать, вряд ли можно претендовать на должность, заказы да и собственно на достойные заработки. Скорее всего такой путь закончится полным разочарованием в профессии.

Таким образом, на первом этапе вхождения в новую профессию специалист по маркетингу следует получить образование и попробовать устроиться на подходящую стажировку.

Лучше выбирать обучающие курсы, где гарантируется два или три в одном — обучение, трудоустройство, либо помощь с устройством на стажировку.

Есть такие варианты и условия прохождения стажировок:

  • краткосрочная;
  • долгосрочная;
  • полный рабочий день;
  • гибкий график.

Проходя стажировку в агентстве, можно обращаться к коллегам за советами, получить первый опыт на клиентских бюджетах.

Выбирая первое место работы, следует начать с младших позиций в компании, так как начиная «с нуля» и продвигаясь по карьерной лестнице, можно изучить деятельность и принцип устройства бизнеса на всех этапах.

Ступени карьерного пути в профессии выглядят следующим образом:

  • ассистент в отделе маркетинга;
  • младший интернет-маркетолог;
  • интернет-маркетолог;
  • старший интернет-маркетолог;
  • управление маркетингом.

Важно постоянно совершенствовать свои навыки, используя собственный опыт и опыт коллег, чтобы в будущем занять должность – директор по маркетингу.

Чтобы проиллюстрировать собственный опыт, следует оформить портфолио своих работ:

  • выбрать наиболее удачные и свежие проекты;
  • кратко описать их суть, цели и задачи;
  • объяснить свою роль в проекте;
  • проиллюстрировать достигнутый результат.

Выбирая профессию интернет маркетолога, вы познакомитесь с новой востребованной и интересной сферой деятельости. Стать маркетологом без опыта и высшего профильного образования реально – вам помогут дистанционные онлайн уроки от профессионалов-практиков. При выборе учебного ресурса ориентируйтесь на: соответствие программы курса вашим целям, практический опыт преподавателей, связь учебных заданий с практикой и помощь с трудоустройством.

Видео: Как стать крутым интернет-маркетологом?

Интересные факты о профессии, терминология

Процессы привлечения и удержания клиентов  можно разделить на 4 основные стадии:

  1. Лидогенерация (lead generation) – привлечь клиента на сайт и убедить его сделать первую покупку.
  2. Лидменеджмент или работа с «лидами» (lead management) – комплекс действий для превращения потенциальных клиентов в лидов, которые готовы купить товар или услугу.
  3. Конверсия лидов, или закрытие сделок (lead сonversion) – действие, направленное на ликвидацию возражений клиента в ходе закрытия сделки.
  4. Повторные продажи (account management) – работас действующими клиентами, побуждающая их совершать повторные покупки, обслуживание клиентов.

Книги для интернет-маркетолога

 

Одно из самых практичных руководств по интернет-маркетингу на русском языкеОдно из самых практичных руководств по интернет-маркетингу на русском языке

«Настольная книга digital-маркетолога». Авторы: Владимир Давыдов, Андрей Гавриков, Михаил Фёдоров.

Современный маркетинг не может существовать без каналов интернет-коммуникации. Если этим не воспользуетесь вы, то книгу прочтут и используют конкурентыСовременный маркетинг не может существовать без каналов интернет-коммуникации. Если этим не воспользуетесь вы, то книгу прочтут и используют конкуренты. Поэтому не упускайте возможность, переходите к чтению и внедряйте все, что получится

«История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только». Автор:Роберт Макки

Сторителлинг или умение создавать увлекательные истории — это один из главных навыков любого интернет-маркетолога. Нет увлекательной истории — нет убойной рекламы и нет продаж. Эта книга научит удерживать внимание аудитории и больше продавать

«Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся». Автор:Роберт Чалдини

Это базовая книга, без которой у вас не получится много продавать и привязывать к себе целевую аудиторию. Вы познакомитесь с универсальными принципами, которые помогут поднять конверсию и защитят компанию от манипуляции критиков
Это базовая книга, без которой у вас не получится много продавать и привязывать к себе целевую аудиторию. Вы познакомитесь с универсальными принципами, которые помогут поднять конверсию и защитят компанию от манипуляции критиков

Это базовая книга, без которой у вас не получится много продавать и привязывать к себе целевую аудиторию. Вы познакомитесь с универсальными принципами, которые помогут поднять конверсию и защитят компанию от манипуляции критиков

 

Это еще одна полезная книга по психологии, которая поможет лучше понять поведение и потребности целевой аудитории. Особое внимание здесь уделено такому человеческому феномену, как потребление — это своеобразная современная болезнь, которую хороший интернет-маркетолог не будет использовать против своих потребителейЭто еще одна полезная книга по психологии, которая поможет лучше понять поведение и потребности целевой аудитории. Особое внимание здесь уделено такому человеческому феномену, как потребление — это своеобразная современная болезнь, которую хороший интернет-маркетолог не будет использовать против своих потребителей

 

 5 фактов, почему надо выбрать эту профессию

Факт 1. Весь бизнес переходит в интернет

Сегодня ни одна компания уже не мыслит себя без продвижения в сети. Это могут быть социальные сети, контекстная реклама или различные интернет-площадки. Поэтому российский бизнес нуждается в интернет-маркетологах как в людях, которые привлекают в компанию потенциальных клиентов и генерируют прибыль.

Факт 2. Этот сегмент рынка растет каждый год

Бюджеты на интернет-рекламу растут все последние годы. По данным АКАР, в конце2017 года объем рынка рекламы в интернете впервые превысил объем рекламы на ТВ. Речь пока идет об одном квартале, но вполне возможно, что в 2018 году интернет победит и в годовом исчислении.

Факт 3. Навык, нужный каждому

Даже обычному человеку в наше время нужно уметь продавать. Себя — как профессионала на рынке труда — или свои продукты, услуги, если вы предприниматель. Навыки интернет-маркетолога помогают делать это максимально успешно.

Факт 4. Низкий порог входа

Профессия интернет-маркетолога новая, еще10 лет назад ее не существовало. И поэтому нет так называемого порога входа в нее. Вам необязательно учиться где-то5 лет и иметь диплом, потому что здесь людей оценивают не по «корочке», а по фактическим скиллам. Неважно, где вы учились и какое у вас образование. Важно, что вы умеете запускать рекламу и анализировать ее, а в целом — реализовывать задачу.

Факт 5. Возможность работать из любой точки мира

Интернет-маркетолог может работать удаленно из любой точки мира. Это связано с тем, что в этой профессии все прозрачно. Результаты напрямую связаны с деятельностью, и, если вы хорошо выполняете поставленные KPI, вам не обязательно присутствовать в офисе. Большинство работодателей это понимают и не против найма людей, которые живут в Таиланде или на Бали — местах, наиболее популярных среди удаленных работников.

[spoiler title=»Источники»]
  • https://www.profguide.io/professions/internet_marketer.html
  • https://marketing-cources.ru/
  • https://matienko-vlad.ru/internet-marketing/professiya-internet-marketolog/
  • https://aflife.ru/professii/internet-marketolog-kto-ehto
  • https://postium.ru/professiya-internet-marketolog/
  • https://artem-bilenko.com/internet-professii/kto-takoj-internet-marketolog.html
  • https://skillbox.ru/media/marketing/internet_marketing_dlya_novichkov/
  • https://skillbox.ru/course/internet-marketolog/
  • https://AWayne.biz/kursy-po-internet-marketingu/
  • https://skillbox.ru/media/marketing/kak_stat_internet_marketologom/
[/spoiler]