Контент маркетолог это кто и чем занимается? Полный гайд по профессии контент маркетолог

Контент маркетолог – современная профессия для работы из дома. Контент маркетолог – всё о профессии: где учиться, сколько получают, что нужно знать. Так же рекомендуем подписаться на телеграмм – канал коуча по онлайну, чтобы быть в курсе, что сейчас происходит в мире онлайна – подписаться.

Это быстро развивающийся карьерный путь. Человек погружается в интересные темы и превращает этот материал в развлекательный или образовательный контент, который формирует качественную клиентскую базу и выполняет важную роль для любой компании.

Контент-маркетолог – это человек, который занимается созданием контента для маркетинговых целей предприятий, продуктов или услуг.

В основном он делает онлайн-маркетинговые материалы, предназначенные для повышения осведомленности и стимулирования интереса клиентов к определенному продукту или услуге.

Примерами таких материалов являются:

• публикации блога;
• видео;
• электронная книга;
• информационный бюллетень;
• сообщения в социальных сетях.

Контент-маркетолог и копирайтер похожи друг на друга в том смысле, что оба производят контент, направленный на продвижение. В общем, написание материала является основной работой обоих, но тип контента, который они пишут, это то, что отличает их друг от друга. В свою очередь контент-маркетолог разрабатывает материал, чтобы информировать клиентов.

Роль контент-маркетолога – работать в быстро развивающейся и динамичной среде. Он должен обладать высоким уровнем креативности.

Специалист на этой должности также должен быть хорошо знаком с лучшими тенденциями в области SEO, разработки сайтов и маркетинга в социальных сетях. Его роль обязывает обладать навыками управления проектами и вниманием к деталям.

Как стать контент-маркетологом?

Давайте разберемся, что нужно знать и уметь для работы контент-маркетологом. Минимальные требования к специалисту следующие:

• Знать основы маркетинга и рекламы.
• Уметь составлять контент-стратегии и контент-планы.
• Уметь писать и редактировать тексты.
• Грамотность.
• Знать, как добавлять тексты на сайт. Для этого нужно на базовом уровне владеть HTML и CSS и представлять, как устроены системы управлениями сайтами (CMS).
• Базовые знания в области социальных сетей (SMM).
• Уметь распространять контент в интернете и знать, как это делается.

Часто в профессию приходят из копирайтинга. В этом случае достаточно уметь писать хорошие тексты, остальному можно учиться в процессе.

Для работы в крупной компании знаний и навыков потребуется больше. К минимальному набору, описанному выше, необходимо добавить:

• Умение проводить анализ целевой аудитории и конкурентов.
• Глубокие знания в области составления контент-стратегий.
• Знание особенностей различных типов контента и форматов. Умение подбирать нужные типы контента для разных изданий и продуктов.
• Знание особенностей различных каналов и умение их выстраивать (социальные сети, E-mail маркетинг и другие).
• Умение профессионально распространять контент, выстраивать каналы дистрибуции.
• Глубокие знания в области аналитики. Когда вам выделяют миллионные бюджеты на контент-маркетинг, необходимо показывать работодателю на цифрах, что работа проведена эффективно.
• Знать, как управлять редакцией, в том числе удаленно.
• Многое другое.

Плюсы и минусы профессии

У контент-маркетолога всегда есть работа. Это востребованный в современной жизни специалист.

К преимуществам профессии можно отнести следующие:

• творческая деятельность;
• постоянное развитие;
• овладеть профессией можно в любом возрасте;
• нет конкретного требования к специалисту относительно уровня образования.

К минусам можно отнести то, что устроиться контент-маркетологом не так просто, поскольку нужно обладать большим списком знаний в интернет-среде. Он должен быть достаточно эрудированным человеком, с особым складом характера.

Навыки и знания

Кандидат на эту должность должен иметь знания в области администрирования, маркетинга, журналистики, психологии, информационных технологий или любой другой смежной области.

Желательно, чтобы он мог продемонстрировать глубокий интерес и понимание технологий, программного обеспечения. Цифровые методы маркетинга быстро вытесняют традиционные методы, поэтому эти навыки так важны.

Контент-маркетолог должен продемонстрировать исключительные коммуникативные навыки, которые являются необходимыми для эффективного выполнения поставленных задач на этой должности. Специалисту приходится постоянно взаимодействовать с потребителями, поэтому он должен уметь общаться.

Кроме того, специалист по маркетингу контента будет делать регулярные отчеты и презентации для старших команд по маркетингу контента. Для того чтобы гарантировать, что содержание в отчетах является хорошо структурированным, привлекательным и легко усваиваемым, специалист по маркетингу контента также должен обладать отличными навыками письменной коммуникации.

Кандидат на должность должен обладать отличными навыками работы в Ms Word. Ему нужно будет в равной степени владеть PowerPoint, который он будет использовать в создании визуально привлекательного контента, отчетов и презентаций.

Желательно владеть некоторыми дополнительными программными продуктами, например Adobe Creative Suite, Final Cut, Avid, Premier и Photoshop.

Контент-маркетолог должен демонстрировать высокий уровень креативности и глубокий интерес к исследованиям и анализу рынка и потребителей. Это своего рода творческий мыслитель, который увлечен своей работой.

Обязанности

В обязанности сотрудника на должности контент-менеджера входит:

• информировать потенциальных клиентов;
• рекомендовать услугу или товар.

Сотрудник на описываемой должности отправляет информацию о продукте или услуге существующим клиентам в списке электронной почты. Некоторые из них, возможно, купили что-то ранее, другие могут стать новыми подписчиками.

Контент-маркетолог создает страницу с товаром. Она должна убедить посетителя купить продукт после первого посещения.

Он должен привлекать новую аудиторию, поэтому будет использовать ряд каналов и инструментов, чтобы прилечь целевого пользователя. Все это делается путем предоставления привлекательного контента, демонстрирующего особенности бизнеса, продукта или услуги.

Он же занимается анонсированием товара. Для этого запускает новые сообщения, оставляет информацию в блоге, социальных сетях.

Контент-менеджер должен знать как:

• разработать убойную стратегию;
• вписать контент в список потребительских ценностей;
• создать материал для каждого этапа маркетинговой воронки;
• выбирать типы контента, наиболее подходящие для бизнеса;
• быстро придумать множество отличных идей;
• создать контент быстро и легко путем его повторного использования;
• использовать редакционный календарь, чтобы гарантировать, что материал является последовательным и уникальным;
• распространить контент нужным людям в нужное время;
• монетизировать материал с помощью 4 ключевых стратегий;
• отследить и повысить производительность контента с течением времени.

В первую очередь специалист этой профессии должен владеть знаниями в области построения веб-сайта, блога, поскольку он остается ответственным за обеспечение привлекательным материалом, навигацию, структуру, дизайн, локализацию и целевые страницы, которые сделают контент легко усваиваемым аудиторией.

Сотрудник активно ведет свои наблюдения, создает различные подходы к распространению информации, включая медиа, веб-сайты, тематические блоги, видео, кампании по электронной почте и презентации.

В этом качестве маркетолог помогает стимулировать рост баз данных бизнеса, предоставляя аудитории постоянный, полезный и интересный материал.

Совместно с отделом SEO-специалистов он играет ведущую роль в управлении как внутристраничным, так и внестраничным анализом, улучшая производительность поисковой системы и устанавливая цели на основе показателей клика, конверсий и трафика. Это делается для того, чтобы контент был связан с целевой аудиторией. Контент-маркетолог также предупреждает и держит в курсе последних тенденций SEO и изменений в ключевых поисковых системах.

Помимо работы с SEO-отделом контент-маркетолог работает с редакторами и отделом маркетинга, участвует в разработке и создании ресурсов, нового материала, который поддерживает конкретные маркетинговые программы и расширяет бизнес на рынке. Представитель этой профессии работает с проектировщиками продукта и командой, занимающейся продажей товара.

Он также играет аналитическую роль. Ему поручено проводить исследования и развивать понимание уникального ценностного предложения. Специалист также проводит обширные исследования в области проблем и приоритетов потенциальных потребителей.

Instagram, Facebook, LinkedIn, Instagram и YouTube также играют активную роль в создании и управлении продуктом. Необходимые цели достигаются путем предоставления полезного материала, согласованного с интересами и потребностями целевой аудитории.

В этом качестве маркетолог активно участвует в дискуссиях и форумах в социальных сетях в качестве представителя, обращаясь к новым и существующим потребителям и в конечном итоге увеличивая их число.

Контент маркетолог – где учиться

И в пятьдесят лет, и в шестнадцать человек может стать контент-менеджером, для этого ему необязательно учиться, достаточно хорошо разбираться в большинстве областей интернет-среды.

С нуля начинать работать допускают только молодые, плохо развитые компании, которым не под силу оплатить услуги профессионала. Это прекрасная возможность попробовать себя в новой области и набраться опыта.

Некоторые частные образовательные компании предлагают курсы по обучению профессии, можно пойти на такой, чтобы вникнуть в особенности выбранной профессии.

Многому можно научиться и самостоятельно, просматривая лекции специалистов, участвуя в семинарах.

Онлайн-курс для контент-маркетологов от TexTerra

Онлайн-курс включает 9 лекций, каждая из которых длится по 1,5 часа. Занятия проводят сотрудники компании TexTerra. Курс подходит для тех, кто делает первые шаги в контент-маркетинге, а также для практикующих интернет-маркетологов и копирайтеров. После его завершения студенты получают диплом.

На курсе вы научитесь продвигать коммерческие сайты с помощью блога, выявлять целевую аудиторию и работать с ней, составлять контент-план, подбирать наиболее подходящий способ монетизации, анализировать эффективность блога, проводить внутреннюю SEO-оптимизацию и настраивать юзабилити. Также вы узнаете, как правильно работать с негативом, отслеживать упоминания бренда и грамотно составлять техническое задание.

Обучение контент-маркетингу от Нетологии

Этот образовательный курс поможет вам овладеть современной, востребованной на digital-рынке профессией. Обучение включает участие в онлайн-вебинарах, практические занятия, помощь наставника. Каждый студент получит возможность выбрать интересную вакансию для стажировки. После окончания обучения выдают сертификат, подтверждающий квалификацию.

На этом курсе вы научитесь грамотно разрабатывать контент-стратегии для любых целей, создавать и распространять разные виды контента, подготавливать контент-планы, анализировать целевую аудиторию, создавать корпоративный блог, работать с инструментами Яндекс.Метрика, Zapier, Медиатор, Wordstat, Miro, SMMplanner.

1. «Контент-менеджер PRO»

Кто проводит курс: университет онлайн-профессий «Нетология».

Сколько длится: 8 месяцев.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься:

• Создавать по-настоящему сильный контент и решать с его помощью задачи бизнеса
• Зарабатывать десятки тысяч рублей в месяц на ведении сайтов и сообществ в социальных сетях
• Работать с текстами
• Нарабатывать репутацию эксперта с помощью контента
• Разберёшься в вёрстке
• Научишься подбирать иллюстрации для статей и работать в конструкторах: Tilda, Setka, Readymag
• Ставить задачи, контролировать результат, составлять контент-стратегию
• Анализировать эффективность работы редакции
• Узнаешь, где размещать твой контент, какие каналы лучше подойдут твоему бизнесу и как оценивать результат

 

2. «Контент-маркетинг»

Кто проводит курс: университет онлайн-профессий «Нетология».

Сколько длится: 2 месяца.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься: создавать контент-стратегию, которая будет превращать читателей в клиентов. А точнее:

• Разрабатывать контент-стратегии
• Организовывать работу с контентом
• Распределять роли и зоны ответственности внутри команды
• Cоставлять редакционную политику
• Находить заинтересованных в продукте посетителей и создавать контент под их интересы
• Работать с репутацией компании
• Освоишь процесс создания и распространения разнообразного контента

3. «Коммерческий редактор»

Кто проводит курс: университет онлайн-профессий «Нетология».

Сколько длится: 5 месяцев.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься:

• Создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
• Решать главные навыки редактора: работать с текстом и изображениями, типографикой и вёрсткой, управлением командой

Твои профессиональные навыки после прохождения курса:

• Написание и редактирование разных типов материалов: статей, текстов для лендингов, постов в социальных сетях, рассылок
• Работа с переводами
• Иллюстрирование и вёрстка текста
• Вёрстка в Readymag и Tilda
• Управление редакционными процессами
• Разработка редполитики
• Разработка плана публикаций согласно редполитике
• Дистрибуция контента
• Анализ эффективности контента
• Брифинг исполнителей и заказчиков

4. «Контент-маркетолог»

Кто проводит курс: TexTerra — первое контент-маркетинговое агентство России. 12 лет на рынке, реализовало более 1000 проектов. С ним работают: «Связной», KFC, ВТБ, «Ростелеком», CDEK, DNS и еще более 300 клиентов. Ведёт самый посещаемый блог по интернет-маркетингу в рунете — более 30 тысяч читателей ежедневно.

Сколько длится: 9 лекций по 1,5 часа.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься: как приводить клиентов с помощью блога. А точнее:

• Работать с целевой аудиторией: анализировать, сегментировать, составлять портреты
• Разрабатывать контент-планы и отслеживать их эффективность
• Составлять технические задания для копирайтеров
• Решать различные задачи с помощью стандартных и нестандартных форм контента
• Научишься продвигать в поисковиках и монетизировать свой личный или корпоративный блог

5. «Как делать контент для YouTube»

Кто проводит курс: онлайн-университет SkillBox. Среди преподавателей есть даже Илья Прусикин. Создатель знаменитого на всю страну канала Little Big. И таких классных клипов, как Faradenza и Skibidi.

Сколько длится: 2 месяца.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься: создавать классный контент для Youtube. Да, это тоже контент-маркетинг.

А точнее:

• Разберёшься с выбором правильной камеры, постановкой света, записью звука и научишься основам видеомонтажа
• Научишься выделяться в огромном количестве контента, найдёшь авторский стиль подачи контента и образ
• Узнаешь, как создавать креативы, подстёгивать активность аудитории и выводить канал в топ YouTube
• Поймёшь, как можно заработать на канале, разберёшься в тонкостях нативной рекламы и вариантах инвестиций в собственный проект
• Определишься с перспективной и подходящей для тебя темой канала — узнаешь, как её лучше реализовать и подать аудитории
• Освоишь методы планирования и разработки контента, научишься писать сценарии и контент-планы, поработаешь над дикцией

6. «SMM-специалист»

Кто проводит курс: маркетинговое агентство Texterra.

Сколько длится: 2 месяца.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься:

• Основам таргетированной рекламы
• Освоишь базовые знания продвижения в Facebook
• Освоишь базовые навыки продвижения в Instagram
• Узнаешь, как продвигаться во Вконтакте
• Поймёшь, как создавать вирусный контент и составлять контент-план

 

7. Копирайтинг от А до Я

Кто проводит: университет интернет-профессий Skillbox совместно с Александром Амзиным (автором книг и издателем онлайн-журнала The Bell) и Дмитрием Колодиным (представителем Fancy Shot).

Что ты узнаешь на курсе и чему научишься:

1. Как устроить своё рабочее место.
2. Как грамотно и со вкусом писать тексты.
3. Как создавать структуру текста.
4. Какие типы текстов существуют (для сайтов, для лендингов, для продающих рассылок).
5. Как подбирать цепляющие иллюстрации и придумывать заголовки.
6. Как правильно создавать портрет целевой аудитории.
7. Как редактировать текст.
8. Как убеждать читателей выполнить определённые действия (подписаться, купить, оставить комментарий).

Сколько длится: всего 4 месяца (по сравнению с 5 годами обучения в университете это совсем ничего).

 

Контент маркетолог – зарплата

Заработная плата зависит от компании, в которой предстоит работать, а также от опыта специалиста. Чтобы получать высокую зарплату, нужно продемонстрировать свои навыки и способности. И если результат будет успешным, то ни одна компания не захочет отказываться от такого специалиста. Поэтому уровень зарплаты зависит только от желания работать. Так что зарплата может составлять и 30000 рублей в месяц, и 100000, и выше.

Как быстро найти удалённую работу?

Ищите вакансии не только в своём городе – сейчас в России 2 620 вакансий удалённой работы. Самый простой способ – начать работать на биржах фриланса. Мы уже рассказывали про самые популярные биржи в этой статье.

Что важно понимать

Контент-маркетолог — это специалист, который обладает достаточно большим кругом обязанностей и должен разбираться в маркетинге и смежных направлениях. Его задача — понять потребности аудитории и создать релевантный контент. Для этого ему часто приходится писать материалы самому, но в зависимости от условий в компании он может собрать команду необходимых специалистов.

Что делает контент-маркетолог: особенности

И сейчас настало время понять более точно осознать, что делает контент-маркетолог. Как мы уже поняли, этот человек осуществляет работу с контентом Интернет-ресурса. Это является частью продвижения сайта в рамках некой поисковой системы и его развития.

Но каким образом данное продвижение осуществляется? Контент-маркетолог преобразует содержание сайта, используя различные методики и технологии. В его сфере деятельности находится грамотное представление материала (товаров или услуг), при задействовании изображений, видео материалов, аудиофайлов и дизайнерского оформление сайта. Всё это делается с целью ненавязчиво привлечь интернет-пользователя и оставить его на сайте.

Где искать работу?

• Посмотрите вакансии на сайтах для поиска удаленной работы. Рекомендую смотреть вакансии в области ИТ и финансов.
• Много хороших вакансий публикуется в социальных сетях, особенно в Facebook. Там же есть профильные группы по контент-маркетингу. Рекомендую в них вступить и активно общаться.
• Хороший способ привлечь заказчиков – составлять и размещать кейсы на популярных у маркетологов сайтах.

[spoiler title=”Источники”]

• https://vplate.ru/marketolog/kontent/
• https://www.kadrof.ru/profession-content-marketer
• https://CifroKursy.ru/marketing/kursy-kontent-marketinga
• https://TopThinkBlog.ru/obuchenie-kontent-menedzhmentu-i-marketingu/
• https://skillbox.ru/course/content-marketing/
• https://Moskva.GorodRabot.ru/%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3?jt=%D1%83%D0%B4%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F+%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0
• https://navika.pro/uspeshnaya-karera/posts/kontentmarketolog-chto-eto-za-professiya
• https://pro-promotion.ru/articles/marketing/kontent-marketolog-kto-eto-i-chem-zanimaetsya

[/spoiler]