Оглавление

 

Контент-маркетинг – это мощная стратегия для формирования и привлечения аудитории будущих клиентов. Контент-маркетинг совершенно необходим для большинства компаний сегодня.

Это быстро развивающийся карьерный путь. Человек погружается в интересные темы и превращает этот материал в развлекательный или образовательный контент, который формирует качественную клиентскую базу и выполняет важную роль для любой компании.

Контент-маркетолог – это человек, который занимается созданием контента для маркетинговых целей предприятий, продуктов или услуг.

В основном он делает онлайн-маркетинговые материалы, предназначенные для повышения осведомленности и стимулирования интереса клиентов к определенному продукту или услуге.

Примерами таких материалов являются:

  • публикации блога;
  • видео;
  • электронная книга;
  • информационный бюллетень;
  • сообщения в социальных сетях.

Контент-маркетолог и копирайтер похожи друг на друга в том смысле, что оба производят контент, направленный на продвижение. В общем, написание материала является основной работой обоих, но тип контента, который они пишут, это то, что отличает их друг от друга. В свою очередь контент-маркетолог разрабатывает материал, чтобы информировать клиентов.

Роль контент-маркетолога – работать в быстро развивающейся и динамичной среде. Он должен обладать высоким уровнем креативности.

Специалист на этой должности также должен быть хорошо знаком с лучшими тенденциями в области SEO, разработки сайтов и маркетинга в социальных сетях. Его роль обязывает обладать навыками управления проектами и вниманием к деталям.

Как стать контент-маркетологом?

Давайте разберемся, что нужно знать и уметь для работы контент-маркетологом. Минимальные требования к специалисту следующие:

  • Знать основы маркетинга и рекламы.
  • Уметь составлять контент-стратегии и контент-планы.
  • Уметь писать и редактировать тексты.
  • Грамотность.
  • Знать, как добавлять тексты на сайт. Для этого нужно на базовом уровне владеть HTML и CSS и представлять, как устроены системы управлениями сайтами (CMS).
  • Базовые знания в области социальных сетей (SMM).
  • Уметь распространять контент в интернете и знать, как это делается.

Часто в профессию приходят из копирайтинга. В этом случае достаточно уметь писать хорошие тексты, остальному можно учиться в процессе.

Для работы в крупной компании знаний и навыков потребуется больше. К минимальному набору, описанному выше, необходимо добавить:

  • Умение проводить анализ целевой аудитории и конкурентов.
  • Глубокие знания в области составления контент-стратегий.
  • Знание особенностей различных типов контента и форматов. Умение подбирать нужные типы контента для разных изданий и продуктов.
  • Знание особенностей различных каналов и умение их выстраивать (социальные сети, E-mail маркетинг и другие).
  • Умение профессионально распространять контент, выстраивать каналы дистрибуции.
  • Глубокие знания в области аналитики. Когда вам выделяют миллионные бюджеты на контент-маркетинг, необходимо показывать работодателю на цифрах, что работа проведена эффективно.
  • Знать, как управлять редакцией, в том числе удаленно.
  • Многое другое.

Плюсы и минусы профессии

У контент-маркетолога всегда есть работа. Это востребованный в современной жизни специалист.

К преимуществам профессии можно отнести следующие:

  • творческая деятельность;
  • постоянное развитие;
  • овладеть профессией можно в любом возрасте;
  • нет конкретного требования к специалисту относительно уровня образования.

К минусам можно отнести то, что устроиться контент-маркетологом не так просто, поскольку нужно обладать большим списком знаний в интернет-среде. Он должен быть достаточно эрудированным человеком, с особым складом характера.

Навыки и знания

Кандидат на эту должность должен иметь знания в области администрирования, маркетинга, журналистики, психологии, информационных технологий или любой другой смежной области.

Желательно, чтобы он мог продемонстрировать глубокий интерес и понимание технологий, программного обеспечения. Цифровые методы маркетинга быстро вытесняют традиционные методы, поэтому эти навыки так важны.

Контент-маркетолог должен продемонстрировать исключительные коммуникативные навыки, которые являются необходимыми для эффективного выполнения поставленных задач на этой должности. Специалисту приходится постоянно взаимодействовать с потребителями, поэтому он должен уметь общаться.

Кроме того, специалист по маркетингу контента будет делать регулярные отчеты и презентации для старших команд по маркетингу контента. Для того чтобы гарантировать, что содержание в отчетах является хорошо структурированным, привлекательным и легко усваиваемым, специалист по маркетингу контента также должен обладать отличными навыками письменной коммуникации.

Кандидат на должность должен обладать отличными навыками работы в Ms Word. Ему нужно будет в равной степени владеть PowerPoint, который он будет использовать в создании визуально привлекательного контента, отчетов и презентаций.

Желательно владеть некоторыми дополнительными программными продуктами, например Adobe Creative Suite, Final Cut, Avid, Premier и Photoshop.

Контент-маркетолог должен демонстрировать высокий уровень креативности и глубокий интерес к исследованиям и анализу рынка и потребителей. Это своего рода творческий мыслитель, который увлечен своей работой.

Обязанности

В обязанности сотрудника на должности контент-менеджера входит:

  • информировать потенциальных клиентов;
  • рекомендовать услугу или товар.

Сотрудник на описываемой должности отправляет информацию о продукте или услуге существующим клиентам в списке электронной почты. Некоторые из них, возможно, купили что-то ранее, другие могут стать новыми подписчиками.

Контент-маркетолог создает страницу с товаром. Она должна убедить посетителя купить продукт после первого посещения.

Он должен привлекать новую аудиторию, поэтому будет использовать ряд каналов и инструментов, чтобы прилечь целевого пользователя. Все это делается путем предоставления привлекательного контента, демонстрирующего особенности бизнеса, продукта или услуги.

Он же занимается анонсированием товара. Для этого запускает новые сообщения, оставляет информацию в блоге, социальных сетях.

Контент-менеджер должен знать как:

  • разработать убойную стратегию;
  • вписать контент в список потребительских ценностей;
  • создать материал для каждого этапа маркетинговой воронки;
  • выбирать типы контента, наиболее подходящие для бизнеса;
  • быстро придумать множество отличных идей;
  • создать контент быстро и легко путем его повторного использования;
  • использовать редакционный календарь, чтобы гарантировать, что материал является последовательным и уникальным;
  • распространить контент нужным людям в нужное время;
  • монетизировать материал с помощью 4 ключевых стратегий;
  • отследить и повысить производительность контента с течением времени.

В первую очередь специалист этой профессии должен владеть знаниями в области построения веб-сайта, блога, поскольку он остается ответственным за обеспечение привлекательным материалом, навигацию, структуру, дизайн, локализацию и целевые страницы, которые сделают контент легко усваиваемым аудиторией.

Сотрудник активно ведет свои наблюдения, создает различные подходы к распространению информации, включая медиа, веб-сайты, тематические блоги, видео, кампании по электронной почте и презентации.

В этом качестве маркетолог помогает стимулировать рост баз данных бизнеса, предоставляя аудитории постоянный, полезный и интересный материал.

Совместно с отделом SEO-специалистов он играет ведущую роль в управлении как внутристраничным, так и внестраничным анализом, улучшая производительность поисковой системы и устанавливая цели на основе показателей клика, конверсий и трафика. Это делается для того, чтобы контент был связан с целевой аудиторией. Контент-маркетолог также предупреждает и держит в курсе последних тенденций SEO и изменений в ключевых поисковых системах.

Помимо работы с SEO-отделом контент-маркетолог работает с редакторами и отделом маркетинга, участвует в разработке и создании ресурсов, нового материала, который поддерживает конкретные маркетинговые программы и расширяет бизнес на рынке. Представитель этой профессии работает с проектировщиками продукта и командой, занимающейся продажей товара.

Он также играет аналитическую роль. Ему поручено проводить исследования и развивать понимание уникального ценностного предложения. Специалист также проводит обширные исследования в области проблем и приоритетов потенциальных потребителей.

Instagram, Facebook, LinkedIn, Instagram и YouTube также играют активную роль в создании и управлении продуктом. Необходимые цели достигаются путем предоставления полезного материала, согласованного с интересами и потребностями целевой аудитории.

В этом качестве маркетолог активно участвует в дискуссиях и форумах в социальных сетях в качестве представителя, обращаясь к новым и существующим потребителям и в конечном итоге увеличивая их число.

Обучение

И в пятьдесят лет, и в шестнадцать человек может стать контент-менеджером, для этого ему необязательно учиться, достаточно хорошо разбираться в большинстве областей интернет-среды.

С нуля начинать работать допускают только молодые, плохо развитые компании, которым не под силу оплатить услуги профессионала. Это прекрасная возможность попробовать себя в новой области и набраться опыта.

Некоторые частные образовательные компании предлагают курсы по обучению профессии, можно пойти на такой, чтобы вникнуть в особенности выбранной профессии.

Многому можно научиться и самостоятельно, просматривая лекции специалистов, участвуя в семинарах.

Онлайн-курс для контент-маркетологов от TexTerra

Онлайн-курс включает 9 лекций, каждая из которых длится по 1,5 часа. Занятия проводят сотрудники компании TexTerra. Курс подходит для тех, кто делает первые шаги в контент-маркетинге, а также для практикующих интернет-маркетологов и копирайтеров. После его завершения студенты получают диплом.

На курсе вы научитесь продвигать коммерческие сайты с помощью блога, выявлять целевую аудиторию и работать с ней, составлять контент-план, подбирать наиболее подходящий способ монетизации, анализировать эффективность блога, проводить внутреннюю SEO-оптимизацию и настраивать юзабилити. Также вы узнаете, как правильно работать с негативом, отслеживать упоминания бренда и грамотно составлять техническое задание.

Обучение контент-маркетингу от Нетологии

Этот образовательный курс поможет вам овладеть современной, востребованной на digital-рынке профессией. Обучение включает участие в онлайн-вебинарах, практические занятия, помощь наставника. Каждый студент получит возможность выбрать интересную вакансию для стажировки. После окончания обучения выдают сертификат, подтверждающий квалификацию.

На этом курсе вы научитесь грамотно разрабатывать контент-стратегии для любых целей, создавать и распространять разные виды контента, подготавливать контент-планы, анализировать целевую аудиторию, создавать корпоративный блог, работать с инструментами Яндекс.Метрика, Zapier, Медиатор, Wordstat, Miro, SMMplanner.

Дистанционный курс контент-маркетинга от WebPromoExperts

Дистанционный образовательный курс подходит для контент-маркетологов, SEO-специалистов, копирайтеров, владельцев бизнеса и интернет-маркетологов. Обучение включает 42 часа лекций (теория и практика), выполнение домашних работ и консультацию куратора при работе над дипломным проектом. Обучение проводится ведущими специалистами в области интернет-маркетинга.

Выбрав этот курс, вы научитесь работать с контент-маркетингом в качестве инструмента расширения и формирования лояльности целевой аудитории, сможете создавать оптимизированный продающий контент, а также пользоваться каналами распространения материалов, повышать узнаваемость бренда и увеличивать конверсию.

Онлайн-курс контент-маркетинга от Tilda

Онлайн-курс разработан для тех, кто хочет научиться привлекать качественный трафик на сайты и повышать конверсии. Специальность «Контент-маркетолог» сегодня востребована и дает возможность получать достойную зарплату. Этот курс состоит из 10 лекций в формате «лонгрид».

Закончив обучение, вы сможете создавать полезный для пользователей контент (виральный, экспертный и продающий), находить оптимальные каналы его распространения, увеличивать трафик, повышать позиции сайте в выдаче поисковых систем, определять аудиторию, работать в социальных сетях для продвижения бизнеса, поэтапно создавать рекламные кампании.

«Контент-маркетинг для бизнеса» от MyAcademy

Данный онлайн-курс – это 53 часа занятий, включая 23 часа практики. Лучшие студенты после завершения обучения получают рекомендации для успешного трудоустройства. Курс проводят специалисты по SEO-продвижению, таргетированной рекламе в соцсетях и организации работы с внешним подрядчиком.

Вы научитесь подготавливать полезные тексты, актуализировать текстовую и визуальную информацию на сайте, вести группы в социальных сетях, организовывать онлайн-конференции и интервью, работать с сервисами Tilda и Главред, создавать ТЗ верстальщику и контролировать исполнение задания.

№1. «Контент-менеджер PRO»

Кто проводит курс: университет онлайн-профессий «Нетология».

Сколько длится: 8 месяцев.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься:

  • Создавать по-настоящему сильный контент и решать с его помощью задачи бизнеса
  • Зарабатывать десятки тысяч рублей в месяц на ведении сайтов и сообществ в социальных сетях
  • Работать с текстами
  • Нарабатывать репутацию эксперта с помощью контента
  • Разберёшься в вёрстке
  • Научишься подбирать иллюстрации для статей и работать в конструкторах: Tilda, Setka, Readymag
  • Ставить задачи, контролировать результат, составлять контент-стратегию
  • Анализировать эффективность работы редакции
  • Узнаешь, где размещать твой контент, какие каналы лучше подойдут твоему бизнесу и как оценивать результат

 

обучение контент маркетингу и менеджменту и редактированию текстов онлайн

№2. «Контент-маркетинг»

Кто проводит курс: университет онлайн-профессий «Нетология».

Сколько длится: 2 месяца.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься: создавать контент-стратегию, которая будет превращать читателей в клиентов. А точнее:

  • Разрабатывать контент-стратегии
  • Организовывать работу с контентом
  • Распределять роли и зоны ответственности внутри команды
  • Cоставлять редакционную политику
  • Находить заинтересованных в продукте посетителей и создавать контент под их интересы
  • Работать с репутацией компании
  • Освоишь процесс создания и распространения разнообразного контента

обучение контент маркетингу и менеджменту и редактированию текстов онлайн

№3. «Коммерческий редактор»

Кто проводит курс: университет онлайн-профессий «Нетология».

Сколько длится: 5 месяцев.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься:

  • Создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
  • Решать главные навыки редактора: работать с текстом и изображениями, типографикой и вёрсткой, управлением командой

Твои профессиональные навыки после прохождения курса:

  • Написание и редактирование разных типов материалов: статей, текстов для лендингов, постов в социальных сетях, рассылок
  • Работа с переводами
  • Иллюстрирование и вёрстка текста
  • Вёрстка в Readymag и Tilda
  • Управление редакционными процессами
  • Разработка редполитики
  • Разработка плана публикаций согласно редполитике
  • Дистрибуция контента
  • Анализ эффективности контента
  • Брифинг исполнителей и заказчиков

обучение контент маркетингу и менеджменту и редактированию текстов онлайн

№4. «Контент-маркетолог»

Кто проводит курс: TexTerra — первое контент-маркетинговое агентство России. 12 лет на рынке, реализовало более 1000 проектов. С ним работают: «Связной», KFC, ВТБ, «Ростелеком», CDEK, DNS и еще более 300 клиентов. Ведёт самый посещаемый блог по интернет-маркетингу в рунете — более 30 тысяч читателей ежедневно.

Сколько длится: 9 лекций по 1,5 часа.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься: как приводить клиентов с помощью блога. А точнее:

  • Работать с целевой аудиторией: анализировать, сегментировать, составлять портреты
  • Разрабатывать контент-планы и отслеживать их эффективность
  • Составлять технические задания для копирайтеров
  • Решать различные задачи с помощью стандартных и нестандартных форм контента
  • Научишься продвигать в поисковиках и монетизировать свой личный или корпоративный блог

обучение контент маркетингу и менеджменту и редактированию текстов онлайн

№5. «Как делать контент для YouTube»

Кто проводит курс: онлайн-университет SkillBox. Среди преподавателей есть даже Илья Прусикин. Создатель знаменитого на всю страну канала Little Big. И таких классных клипов, как Faradenza и Skibidi.

Сколько длится: 2 месяца.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься: создавать классный контент для Youtube. Да, это тоже контент-маркетинг.

А точнее:

  • Разберёшься с выбором правильной камеры, постановкой света, записью звука и научишься основам видеомонтажа
  • Научишься выделяться в огромном количестве контента, найдёшь авторский стиль подачи контента и образ
  • Узнаешь, как создавать креативы, подстёгивать активность аудитории и выводить канал в топ YouTube
  • Поймёшь, как можно заработать на канале, разберёшься в тонкостях нативной рекламы и вариантах инвестиций в собственный проект
  • Определишься с перспективной и подходящей для тебя темой канала — узнаешь, как её лучше реализовать и подать аудитории
  • Освоишь методы планирования и разработки контента, научишься писать сценарии и контент-планы, поработаешь над дикцией

обучение контент маркетингу и менеджменту и редактированию текстов онлайн

№6. «SMM-специалист»

Кто проводит курс: маркетинговое агентство Texterra.

Сколько длится: 2 месяца.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься:

  • Основам таргетированной рекламы
  • Освоишь базовые знания продвижения в Facebook
  • Освоишь базовые навыки продвижения в Instagram
  • Узнаешь, как продвигаться во Вконтакте
  • Поймёшь, как создавать вирусный контент и составлять контент-план

Курсы по таргетированной рекламе

№7. «Контент-маркетинг. Успешный диалог с клиентом»

Кто проводит курс: образовательный портал Geekbrains.

Сколько длится: 1 месяца = 9 занятий.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься:

  • Освоишь инструменты контент-маркетинга
  • Научишься разрабатывать контент-стратегию для своего проекта
  • Научишься проводить анализ целевой аудитории
  • Анализировать маркетинговые стратегии конкурентов
  • Работать с аналитическими сервисами
  • Разбираться в видах контента
  • Использовать тренды в контент-стратегии
  • Создавать контент-план проекта
  • Оптимизировать контент и анализировать его эффективность

обучение контент маркетингу и менеджменту и редактированию текстов онлайн

№8. «Базовый курс Главреда»

Кто проводит курс: Максим Ильяхов, просто легендарный российский редактор. Автор книги «Пиши, сокращай». Главред «Тинькофф-Журнала».

Сколько длится: зависит от твоей скорости.

Что ты узнаешь из курса и чему научишься: основам информационного стиля, благодаря которым ты будешь писать «вкусные и нажористые» тексты.

обучение контент маркетингу и менеджменту и редактированию текстов онлайн

№9. Копирайтинг от А до Я

Кто проводит: университет интернет-профессий Skillbox совместно с Александром Амзиным (автором книг и издателем онлайн-журнала The Bell) и Дмитрием Колодиным (представителем Fancy Shot).

Что ты узнаешь на курсе и чему научишься:

  1. Как устроить своё рабочее место.
  2. Как грамотно и со вкусом писать тексты.
  3. Как создавать структуру текста.
  4. Какие типы текстов существуют (для сайтов, для лендингов, для продающих рассылок).
  5. Как подбирать цепляющие иллюстрации и придумывать заголовки.
  6. Как правильно создавать портрет целевой аудитории.
  7. Как редактировать текст.
  8. Как убеждать читателей выполнить определённые действия (подписаться, купить, оставить комментарий).

Сколько длится: всего 4 месяца (по сравнению с 5 годами обучения в университете это совсем ничего).

 

Курсы копирайтинга онлайн бесплатно

№10. Ударный контент-маркетинг

Кто проводит: Дмитрий Новосёлов. Создатель блога о копирайтинге и интернет-маркетинге, который посещают 5000 человек ежедневно. Один его продающий текст стоит 50 000 рублей (для справки — пишет он такой текст всего лишь 3-4 часа).

Что ты узнаешь на курсе и чему научишься:

  1. Заниматься SEO-копирайтингом будущего (подбирать ключевые слова, писать тизерные заголовки, пошагово писать классные статьи, оптимизировать и размещать тексты на сайтах).
  2. Вести e-mail рассылки.
  3. Писать провокационные письма.
  4. Составлять цепочки продающих писем, которые будут приносить десятки тысяч рублей.
  5. Писать уникальные сценарии для вебинаров.
  6. Оформлять портфолио.
  7. Развивать личный бренд специалиста
  8. Правильно общаться с заказчиком (секретные приёмы).

Сколько длится: 6 недель.

Сколько уроков: 5 модулей + бонусные уроки.

 

копирайтинг бесплатные курсы онлайн

Чему вы научитесь

  1. Понимать отличие контент-маркетинга от интернет-маркетинга
  2. Делать базовый анализ конкурентов и целевой аудитории
  3. Подбирать команду для контентного проекта
  4. Собирать и анализировать данные о продукте/услуге
  5. Подбирать инструменты контент-маркетинга для выполнения задач
  6. Анализировать проект по маркетинговым и редакционным метрикам
  7. Проверять маркетинговые гипотезы
  8. Формировать стратегию дистрибуции контента
  9. Определять бюджет компании на контент-маркетинг

Как проходит обучение

Изучаете тему

В курсе — практические видеоуроки.

  • Выполняете задания

    В том темпе, в котором вам удобно.

  • Работаете с наставником

    Закрепляете знания и исправляете ошибки.

  • Защищаете дипломную работу

    И дополняете ею своё портфолио.

    Ваше резюме после обучения

    • Должность Контент-маркетолог
    • Зарплата от: 60 000 ₽

    Зарплата

    Заработная плата зависит от компании, в которой предстоит работать, а также от опыта специалиста. Чтобы получать высокую зарплату, нужно продемонстрировать свои навыки и способности. И если результат будет успешным, то ни одна компания не захочет отказываться от такого специалиста. Поэтому уровень зарплаты зависит только от желания работать. Так что зарплата может составлять и 30000 рублей в месяц, и 100000, и выше.

    Как быстро найти удалённую работу?

    Ищите вакансии не только в своём городе — сейчас в России 2 620 вакансий удалённой работы

    Что важно понимать

    Контент-маркетолог — это специалист, который обладает достаточно большим кругом обязанностей и должен разбираться в маркетинге и смежных направлениях. Его задача — понять потребности аудитории и создать релевантный контент. Для этого ему часто приходится писать материалы самому, но в зависимости от условий в компании он может собрать команду необходимых специалистов.

    Что делает контент-маркетолог: особенности

    И сейчас настало время понять более точно осознать, что делает контент-маркетолог. Как мы уже поняли, этот человек осуществляет работу с контентом Интернет-ресурса. Это является частью продвижения сайта в рамках некой поисковой системы и его развития.

    Что делает контент-маркетолог: особенности

    Но каким образом данное продвижение осуществляется? Контент-маркетолог преобразует содержание сайта, используя различные методики и технологии. В его сфере деятельности находится грамотное представление материала (товаров или услуг), при задействовании изображений, видео материалов, аудиофайлов и дизайнерского оформление сайта. Всё это делается с целью ненавязчиво привлечь интернет-пользователя и оставить его на сайте.

    Где искать работу?

    • Посмотрите вакансии на сайтах для поиска удаленной работы. Рекомендую смотреть вакансии в области ИТ и финансов.
    • Много хороших вакансий публикуется в социальных сетях, особенно в Facebook. Там же есть профильные группы по контент-маркетингу. Рекомендую в них вступить и активно общаться.
    • Хороший способ привлечь заказчиков – составлять и размещать кейсы на популярных у маркетологов сайтах.

    [spoiler title=»Источники»]

    • https://vplate.ru/marketolog/kontent/
    • https://www.kadrof.ru/profession-content-marketer
    • https://CifroKursy.ru/marketing/kursy-kontent-marketinga
    • https://TopThinkBlog.ru/obuchenie-kontent-menedzhmentu-i-marketingu/
    • https://skillbox.ru/course/content-marketing/
    • https://Moskva.GorodRabot.ru/%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3?jt=%D1%83%D0%B4%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F+%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0
    • https://navika.pro/uspeshnaya-karera/posts/kontentmarketolog-chto-eto-za-professiya
    • https://pro-promotion.ru/articles/marketing/kontent-marketolog-kto-eto-i-chem-zanimaetsya
    [/spoiler]