Специалист по контекстной рекламе занимается разработкой и проведением рекламных кампаний с помощью систем контекстной рекламы, самые крупные из которых сегодня — Google AdWords и «Яндекс.Директ». Плюсы и минусы профессии, важные качества, где учиться Курсы специалистов по контекстной рекламе
Так же рекомендуем подписаться на телеграмм – канал коуча по онлайну, чтобы быть в курсе, что сейчас происходит в мире онлайна – подписаться.
Цель любого рекламного сообщения – привлечение клиентов. И ее интернет подвид не является исключением. Только с одним отличием – пользователи привлекаются на сайт. И тут требуется определенный набор навыков, необходимых для качественного продвижения в сети. Одних знаний маркетолога недостаточно. Читайте так же: “Графический дизайнер”
PPC специалист, вакансии которого повсеместно встречаются на нашем ресурсе, выполняет приличный объем работ. Он не только разрабатывает эффективную рекламную стратегию, но и:
- занимается подбором правильных ключей для контента;
- следит за трафиком;
- проводит анализ для увеличения конверсии;
- создает объявления с привлекательными фото и заголовками.
Он должен четко представлять портрет целевой аудитории, чтобы создать результативную рекламную стратегию. И здесь не обойтись без специализированных навыков. PPC менеджер должен разбираться в:
- эффективных способах продвижения;
- работе с такими сервисами, как Google Tag Manager, Google Analytics и Яндекс Метрика;
- настройке таргетинга;
- основных принципах юзабилити веб-ресурса;
- планировании рекламного бюджета.
Всему этому можно обучиться на специализированных курсах, а также всевозможных обучающих видео, которых достаточно в интернете. Главное, проявить упорство в освоении знаний и иметь желание задействовать их на практике.
Оглавление
Специалист по контекстной рекламе — кто это такой и что он делает
Специалист по контекстной рекламе — это человек, который занимается настройкой и ведением кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и других рекламных системах. Его работа не имеет ничего общего с тем, чем занимаются менеджеры по наружной и печатной рекламе. Именно поэтому поручать контекст таким специалистам по меньшей мере неразумно.
Иногда работодатели в вакансии используют термин «PPC-специалист». Он образовался благодаря одному из видов рекламной модели — pay per click, или «оплата за клик». Разницы в обязанностях таких специалистов нет.
Хороший PPC-специалист знает, как привлечь потенциальных клиентов на сайт из поисковых систем. Для этого он выполняет огромный массив задач, которые со стороны легко не заметить:
- подбирает ключевые фразы, по которым люди могут искать товары и услуги;
- определяет минус-фразы, отсеивающие «мусорный» трафик;
- выбирает оптимальную стратегию для рекламной кампании;
- создает несколько вариантов креативов — картинки, заголовки, тексты объявлений;
- анализирует эффективность кампаний, групп объявлений и объявлений, постоянно работая над повышением конверсии.
Помимо этого, большинство специалистов по контекстной рекламе могут выполнять часть обязанностей маркетологов. Например, составлять портреты целевой аудитории, сегментировать ее, чтобы привлечь максимум клиентов в рамках заданного рекламного бюджета.
Работа специалиста по контекстной рекламе — это постоянный анализ и поиски лучшего решения задачи для увеличения количества продаж.
Специалисты по контексту могут работать в штате, сидя в офисе, на аутсорсе или фрилансе. В первых двух случаях у них один заказчик и, чаще, один проект. Они продвигают в интернете услуги и товары только одной компании. У них фиксированная заработная плата и премиальные.
Контекстологи-фрилансеры могут вести сразу несколько кампаний, сидя дома или в коворкинге. Зачастую они берут фиксированные суммы за оказанные услуги — например, за настройку кампании, ее ведение или аудит. Цены зависят от опыта и амбиций специалиста.
Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads
У специалистов по контекстной рекламе есть определённый круг обязанностей. В него входит:
- подбор ключевых слов;
- анализ конкурентов;
- создание и ведение рекламных кампаний;
- работа с сервисами веб-аналитики;
- разработка стратегий оптимизации рекламы;
- составление аналитических отчетов;
- внесение предложений с учетом бизнес-задач рекламодателя.
В идеале бизнесмены хотят найти человека, который быстро вникнет в специфику бизнеса, предложит эффективные способы рекламы товаров и услуг, настроит рекламную кампанию, которая в течение недели принесет видимые результаты в виде лидов. При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист — трафик и заявки превыше всего.
Специалист по контекстной рекламе – требования работодателей
В большинстве вакансий к специалистам по контекстной рекламе выдвигают стандартные требования:
- аналитический склад ума;
- опыт ведения кампаний;
- умение пользоваться инструментами рекламных систем;
- высшее образование;
- коммуникабельность.
Идеально, если специалист будет «многоруким» — сам сделает графику и напишет тексты для рекламных объявлений, запустит кампанию, проанализирует ее эффективность, найдет недочеты на сайте, влияющие на конверсию. Такому не грех платить приличные деньги.
Однако, некоторые работодатели готовы навешать на специалистов кучу других обязанностей — от копирайтинга до прямых продаж услуг клиентам. Посмотрите, какие требования и обязанности проскакивают в вакансиях на сайте hh.ru, чтобы не впадать в панику во время поиска работы.
Список требований и обязанностей в вакансии с графиком 5/2 с 10:00 до 18:00 и размером зарплаты в 25 000–30 000 рублей.
Компания не только выдвигает ряд серьезных требований, но и готова обучать сотрудников с нуля всем премудростям профессии:
Этот работодатель знает, какой специалист по контекстной рекламе ему нужен:
Размытый список требований и объем работ. Скорее всего, на специалиста по контекстной рекламе навешают кучу левых обязанностей, включая верстку:
Как видите, у каждой компании разные требования к спецам по контексту. Чтобы не выполнять работу других сотрудников, уточняйте список обязанностей на этапе переговоров. Иначе вы рискуете подписаться на рабский труд, тонну ответственности и мизерную зарплату.
Специалист по контекстной рекламе – сколько зарабатывает
Заказчики достойно оплачивают труд специалистов, которые умеют настраивать контекстную рекламу. Уровень заработной платы зависит от опыта работника, размеров компании и региона ее присутствия. Например, штатному контекстологу из провинциального городка, скорее всего, будут платить меньше, чем специалисту в крупной московской компании. Приведу средние цифры в разных регионах для сравнения.
| Город | Стажер | Опытный специалист |
| Москва | 20 000–45 000 | 50 000–200 000 |
| Санкт-Петербург | 25 000–40 000 | 50 000–100 000 |
| Воронеж | 25 000–35 000 | 45 000–50 000 |
| Краснодар | 15 000–30 000 | 40 000–50 000 |
| Челябинск | 18 000–25 000 | 45 000–100 000 |
| Новосибирск | 20 000–30 000 | 55 000–90 000 |
Зарплаты для вакансий с полной загрузкой. Цены указаны в рублях до вычета НДФЛ
Специалисты, которые настраивают рекламу для пользователей интернета из СНГ, стран Европы и США, тоже нужны. Однако в этой области другие расценки и особенности продвижения. Перестроиться за несколько недель на буржунет, имея небольшой опыт работы в Рунете, не получится. Понадобится, как минимум, знание языка, менталитета, законов о рекламе. В противном случае вам придется отвечать перед заказчиком за слитый бюджет и участие компании в судебных разбирательствах.
Как понять, что перед вами хороший курс
Я прослушала много курсов, которые предлагались бесплатно и платно. И добрая половина из них говорит об одном и том же: цене за клик, как здорово быть директологом, и что сначала надо работать за отзывы.
Что должны содержать хорошие курсы:
- методы сбора семантического ядра;
- как определить целевую аудиторию и настроить показ рекламы для нее;
- как подбирать картинки для объявления;
- как писать привлекательные заголовки с ключами;
- анализ эффективности в рекламном кабинете;
- полезные шаблоны и чек-листы.
Если не закреплять на практике рассказанное, то никакой суперкурс от гуру не поможет.
Контекстная реклама – Нетология
Контекстная реклама – видеокурс от Нетологии, предназначенный для новичков, после которого получается нормально настроить рекламу. Там учитываются нюансы, уменьшающие риск слива бюджета.
Нетология щедра на бонусы. Ученики часто получают уроки других полезных для директолога курсов.
Выпускники получают удостоверение об окончании. Это +100 к экспертности в глазах заказчика.
Контекстная реклама с нуля – Skillbox
Менеджер по контекстной рекламе от Skillbox обеспечит дипломом после обучения. Серьезно, как в институте: дипломная работа, практика. Во время занятий в Skillbox вы успеете сделать несколько проектов и добавить их в портфолио. В программу также входит:
- создание лендингов;
- подбор ключевых слов;
- медиапланирование;
- Google Ads.
Ресурсы, которые помогут подготовиться самостоятельно
Чтобы начать изучение самостоятельно, нужно открыть официальные источники: Яндекс и Google, почитать тематические блоги и запустить тестовую рекламу.
Подборка учебных материалов, которые помогут подготовиться самостоятельно. Конечно, без наставника трудновато. Некому предупредить об ошибке, которая может привести к сливу бюджета.
Сайты с полезной информацией о контекстной рекламе:
- Ppc.world – свежие новости, бесплатные уроки, советы экспертов по контекстной рекламе. Даже если вы уже директолог, советую регулярно заходить на сайт, чтобы не отставать и быть в курсе важных обновлений.
- Think with Google – много кейсов, идей и лайфхаков, которые сделают рекламную кампанию прибыльнее, а затраты минимальнее.
- Yagla – блог, в котором вы узнаете практические ответы на свои вопросы. Где еще взять трафик, что делать с низким CTR.
YouTube-каналы для тех, кому проще воспринимать информацию визуально:
- Google Реклама. Рассказывает о том, как делать крутые рекламные объявления и получать максимум результата. Короткие видео легко воспринимаются. И главное, вы будете в курсе всех изменений.
- PromoPult – вебинары, мастер-классы на важные для директологов темы.
- Яндекс. Обучение рекламным технологиям – специалисты Яндекса рассказывают, как подготовить рекламную кампанию, анализировать по метрикам и применять новые инструменты для повышения конверсии.
[spoiler title=”Источники”]
- https://www.weblancer.net/jobs/kontekstnaya-reklama-88/
- https://postium.ru/professiya-specialist-po-kontekstnoj-reklame-direktolog/
- https://iklife.ru/dlya-novichka/obuchenie-kontekstnoj-reklame-kursy-onlajn.html
- https://iklife.ru/marketing/reklama/luchshie-kursy-po-yandeks-direkt.html
- https://Proity.ru/marketing/free-context-courses/
- https://moskva.jobfilter.ru/%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0/%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82-%D0%BF%D0%BE-%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5-%D1%83%D0%B4%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE
- https://premium-job.ru/rabota/moskva/specialist_po_kontekstnoy_reklame
- https://ru.jooble.org/%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0-%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82-%D0%BF%D0%BE-%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5/%D0%9C%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B0
